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苹果iPhone入华面临三道坎

2007-11-15 eNet&Ciweek

  【eNet特约评论】中移动王建宙在澳门的一番表态,在业内激起了千层浪。曾经是国内媒体追逐热点的iPhone手机,是否将远在天边、近在咫尺?   这一消息促使中移动和苹果的股价都出现了飙升。不过,笔者认为,iPhone进入中国,还面临三道坎,如果任何一道坎无法跨越,iPhone中短期内还无法成为国人的掌中把玩尤物。   首先,中国和西方国家不同,手机不是由运营商来捆绑销售的。记得一个新闻,美林证券的分析师到印度调研,回来在报告中汇报了一个“新大陆发现”:印度的手机是单独卖的!不是运营商卖的!实际上,国内也是如此,消费者到手机市场上挑选自己钟爱的手机,然后再到两家运营商店面或者直接在手机销售处购买SIM卡,即插即通,和美国消费者那种在运营商营业厅先挑手机、后挑包月服务方案的模式相比,可谓妙不可言。   iPhone从美国到英国到法国,无不是和某家运营商的SIM卡进行捆绑,采取独家经营体制。其他运营商的消费者想使用iPhone? 暂且无门。这样的需求也已经滋生了一个庞大的破解市场。许多网络高手已经将iPhone加以破解,在其他运营商网络可以正常使用。不过,破解手机也给自己断了后路——苹果iPhone后续软件升级可能无法实现,或许升级之后会影响“非正常使用”。   苹果公司的分成胃口,决定了iPhone肯定会采取独家经营模式,而在中国市场,移动通信一直是机卡分离,中国移动很难为了一个苹果,而打破多年的市场规则。   其二,苹果一直要求运营商给予收入的分成,据业内分析师调研,美国AT&T公司为每一个iPhone消费者每月给苹果公司分了18美元,而在英国,有消息称02公司甚至答应分给苹果四成收入,包括语音和数据收入,最近的一个说法是02拿出了25%的收入。不管是什么一个分配比例,02公司甚至已经成为业界公敌——怎么能够开此先河?给手机厂商如此高的分成。   同样,在国内,我们也没有听说过中移动和中联通两家公司给某个手机厂商收入分成的故事。当然,分成的前提是独家合作、捆绑SIM卡。既然是机卡分离,运营商和手机厂的关系一般一般,更没有理由把我的收入拿出来给你。   实际上,中国两个运营商早先甚至连定制机的说法都没有,而现在的定制机,只是在手机配置方面进行了定制,中移动的心机仍然可以使用在联通的网络中。即使是这样的定制,也让自由惯了的手机消费者难以接受,论坛上充斥了对定制手机的不满言论。尤其是在某些软件或者服务无法通常运行时,定制机的“阴谋论”更为盛行。   欧美市场运营商愿意分成的一个原因是移动通信市场竞争激烈,希望能够依靠苹果公司的iPhone手机来争夺用户,最近,英国02公司也表示,将近三分之二的iPhone买家成为公司的新增用户。而中国移动通信市场则是另外一番天地,两个寡头处于垄断地位。话又说回来,即使将来iPhone作为自由手机进入了中国,消费者不进中移动、中联通的网络,还能够进入什么网络呢?(暂时排除两个固网获得移动牌照)   其三是iPhone手机的应用内容瓶颈。iPhone最有特点应用有两个,一个是上WEB网站,另外一个是iTunes下载服务。其他方面苹果还内置了诸如Google地图、股票行情、天气等应用。由于操作系统不开放,所有的应用软件都是苹果说了算,外人不得干涉iPhone内政。   说到iTunes,中国随处可以看到没有DRM的MP3文件,可谓是MP3的自由世界,在这样一个环境之下,消费者没有任何理由花费银子去购买苹果的音乐。另外,即使想购买了,iTunes上何时才会出现大量国人爱听的中文歌曲呢? 消费者何日才会适应苹果公司的通过软件购买音乐的模式呢?   另外,中移动目前也有铃声音乐下载服务,把全球家喻户晓的iTunes引进中国,岂不是引狼入室,砍断了自己的应用服务摇钱树?   在WEB网站方面,苹果iPhone可谓启动了一场大革命,将落后的WAP彻底赶跑。已经有不少网站开发了面向iPhone手机的迷你WEB网站或者应用,其中包括Facebook和Google搜索。不过在国内,由于行业认识深度较低,仍然还保持着WAP井底之蛙的态势,大量的WAP网站成为主要访问对象,与此同时,手机网民则不停地发出疑问——为什么不能够访问那些WEB资源呢?   所以,iPhone吹来了迷你WEB的新空气,但是这股新空气吹进中国、吹醒那些中国的WAP执迷不悟者仍然需要很长时间。   综上所述,iPhone入华,困难重重。除非中移动为了卡位中联通、不惜代价携手苹果(就好象微软150亿美元估值阻止Google涉足Facebook一样),我们明年还用不上iPhone。(令狐达评论)

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