Facebook社交广告取财无道
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【eNet特约评论】面对微软公司150亿美元的估价，脸谱（Facebook）显然有点慌了。拿什么对的起这150亿美元呢？ 脸谱拿出了一个号称要网络广告带来革命的社交广告（Social Ads）。
在《脸谱的150亿美元不靠谱》中，笔者已经提到，在营收化方面，脸谱网站目前还十分薄弱，主要收入是广告，每年营收大约是一亿美金，大约是MySpace网站的七分之一左右。在广告方面，脸谱主要依靠微软公司的广告后台，从微软获得广告分成。
就好像张朝阳说的，公司一旦上了市，在“华尔街分析师的大棒”之下，就会做出一些不太明智的举动，以满足他们对于“增长”和“题材”的渴望。扎克伯格说了，脸谱的目标是在几年之后上市，可惜还未上市，他就开始着急地寻找财路了。
脸谱的社交广告名字冠冕堂皇，实际上说白了，就是让网站用户更多地相互之间推荐产品或者服务，哪怕是街头的小餐馆，只要相互推荐一次（广告主名字被提及），脸谱就会向广告主收取费用。
在技术实现上，这种变相广告和链接，可能会涉及到用户的名字、图片和沟通文字，美国业界已经有人指出，脸谱的社交广告有违法嫌疑。
在Gmail推出时，Google提到会利用软件自动在邮箱界面中插入AdSense广告，但不会有任何人工去阅读用户的信件，这样的服务一度引发用户的哗然，直到今日人们也都接受了。脸谱网站的社交广告，在对用户隐私的侵犯和对财富的渴望上，实在是超出Gmail太远。
伴随社交广告，脸谱还推出了一系列商业气息极为浓厚的措施，比如任何企业也可以成为脸谱网站的“网友”，他们可以建立资料网页，树立品牌形象，其他网友可以成为这些商家的粉丝，并且形成围绕一个个商业品牌的全新网络（网络乃脸谱专用术语，就是国人的“圈子”）。
交友网站之所以成功，是因为把人与人之间的社会网络关系模拟到了网络上，让人们在互联网上保持联络。脸谱这一所谓的创新，把现实当中铜臭味比较浓厚的商家厂家统统拉到了脸谱之上，所谓的品牌粉丝，岂不是弱化“人”的主体性，让人成为了“消费主义”和“拜物主义”的信徒？
没错，人与人之间的沟通，必然会涉及到产品或者服务的推荐，尤其是在小资女性中更是重要话题，但是，消费毕竟只是人际沟通内容之间很小的一部分，人的情感、发展、生活，这才是脸谱或者MySpace网站应该关注的主题。
我们并不拒绝脸谱的营收化之路，实际上，面对交友网站这一服务模式，传统的网络广告模式仍然继续有效，面对庞大的浏览量和超过MySpace的增速，脸谱在显示广告、上下文广告方面仍然有不小的增长空间。
另外，脸谱目前采用了微软的adCenter广告后台，而众所周知的是，微软在网络广告领域是三巨头中最差的。如果要扩大营收，脸谱不妨尝试一下谷歌的AdSense上下文广告。简单说，脸谱的网络广告营收刚刚开始，完全没有必要吊死在微软一棵树上。
综上所述，脸谱网站在网络广告营收方面，还大有潜力可挖。脸谱所谓“创新”所谓“革命”的社交广告模式，不仅涉嫌侵犯了用户的隐私，同时也把一股商业铜臭气息带到了网站内。设想一下，将来脸谱上市了，面对高企的股价，脸谱是否要一而再再而三地鼓励用户大谈特谈商品和消费，从而扩大自己的“社交广告”营收呢？（令狐达评论）
在《脸谱的150亿美元不靠谱》中，笔者已经提到，在营收化方面，脸谱网站目前还十分薄弱，主要收入是广告，每年营收大约是一亿美金，大约是MySpace网站的七分之一左右。在广告方面，脸谱主要依靠微软公司的广告后台，从微软获得广告分成。
就好像张朝阳说的，公司一旦上了市，在“华尔街分析师的大棒”之下，就会做出一些不太明智的举动，以满足他们对于“增长”和“题材”的渴望。扎克伯格说了，脸谱的目标是在几年之后上市，可惜还未上市，他就开始着急地寻找财路了。
脸谱的社交广告名字冠冕堂皇，实际上说白了，就是让网站用户更多地相互之间推荐产品或者服务，哪怕是街头的小餐馆，只要相互推荐一次（广告主名字被提及），脸谱就会向广告主收取费用。
在技术实现上，这种变相广告和链接，可能会涉及到用户的名字、图片和沟通文字，美国业界已经有人指出，脸谱的社交广告有违法嫌疑。
在Gmail推出时，Google提到会利用软件自动在邮箱界面中插入AdSense广告，但不会有任何人工去阅读用户的信件，这样的服务一度引发用户的哗然，直到今日人们也都接受了。脸谱网站的社交广告，在对用户隐私的侵犯和对财富的渴望上，实在是超出Gmail太远。
伴随社交广告，脸谱还推出了一系列商业气息极为浓厚的措施，比如任何企业也可以成为脸谱网站的“网友”，他们可以建立资料网页，树立品牌形象，其他网友可以成为这些商家的粉丝，并且形成围绕一个个商业品牌的全新网络（网络乃脸谱专用术语，就是国人的“圈子”）。
交友网站之所以成功，是因为把人与人之间的社会网络关系模拟到了网络上，让人们在互联网上保持联络。脸谱这一所谓的创新，把现实当中铜臭味比较浓厚的商家厂家统统拉到了脸谱之上，所谓的品牌粉丝，岂不是弱化“人”的主体性，让人成为了“消费主义”和“拜物主义”的信徒？
没错，人与人之间的沟通，必然会涉及到产品或者服务的推荐，尤其是在小资女性中更是重要话题，但是，消费毕竟只是人际沟通内容之间很小的一部分，人的情感、发展、生活，这才是脸谱或者MySpace网站应该关注的主题。
我们并不拒绝脸谱的营收化之路，实际上，面对交友网站这一服务模式，传统的网络广告模式仍然继续有效，面对庞大的浏览量和超过MySpace的增速，脸谱在显示广告、上下文广告方面仍然有不小的增长空间。
另外，脸谱目前采用了微软的adCenter广告后台，而众所周知的是，微软在网络广告领域是三巨头中最差的。如果要扩大营收，脸谱不妨尝试一下谷歌的AdSense上下文广告。简单说，脸谱的网络广告营收刚刚开始，完全没有必要吊死在微软一棵树上。
综上所述，脸谱网站在网络广告营收方面，还大有潜力可挖。脸谱所谓“创新”所谓“革命”的社交广告模式，不仅涉嫌侵犯了用户的隐私，同时也把一股商业铜臭气息带到了网站内。设想一下，将来脸谱上市了，面对高企的股价，脸谱是否要一而再再而三地鼓励用户大谈特谈商品和消费，从而扩大自己的“社交广告”营收呢？（令狐达评论）
【责任编辑 宋慧】
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