中国网络广告市场发展迅速 即将破百亿大关

　　

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　　由大度博策(北京)科技咨询有限公司组织调查并编写的《网络广告联盟产业发展报告(2007)》将于近日发布。

　　该报告对国内网络广告联盟产业进行了深入分析，是反映中国网络广告联盟市场现状和发展趋势的最新市场研究报告，对广告联盟、广告主、网站主都有重要的参考价值。报告显示：我国网络广告市场发展迅速，07年市场规模即将突破百亿大关；而广告联盟已成为其中重要的业态形式，前景广阔。

　　网络广告市场增长迅速，广告联盟前景广阔

　　报告显示：我国网络广告市场发展迅速，2007年全年中国网络广告市场整体规模(含搜索引擎)将达102.9亿元，较2006年增长54.97%。由于奥运等因素的拉动，网络广告市场在2008年继续保持快速增长，届时市场规模将达到159.8亿元。

　　广告联盟是网络广告市场的重要组成部分，已经成为目前各方关注和投资的热点，其规模在2007年将达到34.3亿元，未来具有很好的发展前景。如阿里妈妈的强势切入；分众传媒收购好耶，向网络广告进军；“窄告”出现在央视广告招标现场；亿玛(亿起发)联盟营销也获得了国际风险投资的支持等等。投资、收购、合并等产业变革为广告联盟的高歌猛进提供了动力。

　　大广告主的议价能力相对较高，中小广告主议价能力将得到提高

　　大广告主是广告联盟之间的竞争焦点，因此其议价能力相对较强。而随着可选择的广告投放途径的增多，中小广告主对一般广告联盟的议价能力也会有所提高。因此，未来广告联盟来自广告主议价方面的压力将越来越突出。

　　广告联盟的规模经济性明显，金字塔式的市场格局

　　目前广告联盟市场是一种金字塔式格局，Google Adsense、百度联盟等处于金字塔顶端，规模效应优势明显；中坚广告联盟依靠自己的独特定位或资源优势，在市场上也占有稳定的一席之地；而众多的中小广告联盟缺乏竞争力优势，业务的同质化程度高，构成金字塔的底层。

　　网站主对广告联盟的依赖性强，议价能力较差，但情况正在改善

　　网络广告是广大(个人)网站/社区营收的主要途径，而其中广告的主要来源是广告联盟。虽然网站主在选择广告联盟时具有高度的自主性，但其在网络营销产业链中仍处于依赖地位，议价能力差。但由于广告联盟越来越重视对网站主资源的争夺，这一情况正在改善。

　　广告联盟与网站主之间的诚信问题是亟待解决的制约性因素

　　诚信问题是当前网络广告联盟面临的非常突出的问题，这包括网站主为获得更高的收益而使用的作弊手段，以及广告联盟的扣量等问题。诚信缺失，使得广告联盟与网站主之间陷入恶性博弈，最终伤害广告联盟产业的良性发展。

【责任编辑 胡滢】

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