淘宝网:线上深刻影响线下消费

　　【eNet硅谷动力消息】硅谷动力记者7月26日最新报道,淘宝网作为国内最大的针对个人用户的电子商务网站，基于网络购物的电子商务平台已经得到了许多厂商的支持和认可，据硅谷动力记者了解到，目前淘宝网的注册商家已经达到了4100万；日均访问量高达1.6亿，如此庞大的商家用户和个人用户成为淘宝网最大的卖点。而实际上更让厂商们兴奋不已的是，这种基于网络购物的网络营销有传统营销不可比拟的优势——直接、精确、快速，让很多不可能瞬间完美展现在眼前。

　　比如，一个手机厂商要推出一款新品，必须进行前期市场调研，然后依此修改机型、功能等等。此前，这样的调研可能需要半年甚至1年，不但耗时长，成本高，而且可能因为调研方式的不同、抽样的不可控，导致结果偏差，并不能真实反映目标消费者的需求。而现在通过淘宝网这种平台，也许只要一周甚至一天，就可以拿到调研结果，而且更准确，更直接。

　　根据统计，2007年上半年，每天登陆淘宝购物的不重复访问者超过600万，峰值超过700万；而根据新生代市场监测机构2006年的调查，像家乐福、联华这种大卖场，一个门店一天的平均客流量为1.1万人左右，也就是说淘宝网一天的人流量相当于超500个大卖场。当然，如果厂商在淘宝网上做调研，也就相当于在500多个大卖场同时做调研。

　　另一个值得关注的现象是，现在上淘宝的客户，有相当部分并不是直接去购物，而是去做购物前的比较、咨询——大部分的年轻人已经把淘宝当作购物的权威参考。他们在淘宝上参考4000万消费者的消费反馈，然后以此去到线下实体店去购买东西。淘宝4000万消费者每天的消费反馈，都会给后来者更多、更鲜活、更权威的消费指引，而后来者的消费反馈又可以回过来影响其他消费者的消费。

　　毫无疑问，这种影响将越来越左右消费者线下的消费行为。