2007年定位服务将进入高速增长期
【文章摘要】什么是GPS(全球定位系统)、GIS(全球定位系统)、LBS(定位服务)？也许没人能清楚地了解。 近来，“手机定位”这个关键词越来越多地出现在我们的日常生活中。前不久，SiRF公司对外宣称，在未来5年内，全球定位芯片将成为标配。年初，中国移动在北京等四个省市进行“手机地图”业务的试点运行。手机定位随之预热。以后用户可随时用手机搜索、查询自己周围的各种吃、喝、玩、住、行的信息，将GPS、电子地图、手机三种资源融于一体。
什么是GPS(全球定位系统)、GIS(全球定位系统)、LBS(定位服务)？也许没人能清楚地了解。 近来，“手机定位”这个关键词越来越多地出现在我们的日常生活中。前不久，SiRF公司对外宣称，在未来5年内，全球定位芯片将成为标配。年初，中国移动在北京等四个省市进行“手机地图”业务的试点运行。手机定位随之预热。以后用户可随时用手机搜索、查询自己周围的各种吃、喝、玩、住、行的信息，将GPS、电子地图、手机三种资源融于一体。
手机定位市场潜力大
易观国际分析师符星华称，3G时代手机定位服务市场存在着很大的发展空间。中国移动和中国联通都推出了相关的LBS服务，主要包括提供最近的商场/宾馆/餐厅等查询、导航、物流、报警、车辆跟踪/指挥/调度、老人/孩子位置查询等。但是目前，移动增值服务LBS服务仍处于市场发展的初期。
服务涉及环节多 产业链耦合难度大
手机定位产业链由移动运营商、系统设备提供商、终端厂商、GIS开发商、应用提供商、中间件提供商等多个环节组成。而且，手机定位综合运用了移动通信、卫星导航、互联网、地理信息系统、综合信息服务等多方面的技术和应用，是多个产业、多项技术融合的产物。
易观国际分析师符星华认为中国发展的阻碍因素包括：LBS服务涉及的环节较多，产业链耦合难度大；商业模式尚不成熟，产业链各方利益难以平衡。内容信息匮乏，缺乏统一的地理信息资源。消费者可支配收入相对较低，ARPU值持续降低。
目前在中国市场发展LBS服务，其落地关键要素在于：产品及业务开发有待深入挖掘，LBS服务在中国发展应从行业应用和个人服务量各方面来看。一方面个人服务市场经过2年的市场培育，预计将在2007年进入高速增长期。目前，个人服务市场的产品种类单一，操作繁琐，以及基于定位的相关服务未能达到消费者的要求。
业务模式单一 应用相对薄弱
然而尽管手机定位服务的前景一片光明，但实际上，国内目前位置服务的应用还很薄弱。中国移动通信市场的增值业务模式主要是从韩日等发达电信国家引入，并根据国内市场和用户特点进行培育和推广的。手机定位业务的发展轨迹也不例外，该市场在国内的发展比美日等发达国家的发展滞后2～3年。
易观国际分析师符星华认为对于行业应用市场而言，应通过积极开发集团业务捆绑或其他方式，将公司其它的优质业务和LBS服务一起以诸如套餐的形式推荐，加强市场营销，以及挖掘行业应用市场的潜力。应针对行业应用市场及个人服务市场完善产业链环节，鉴于产业链成熟度和目前发展状况，在行业应用及个人服务市场开发增值服务产品时，应针对行业应用市场及个人服务市场完善产业链环节。
目前有可能最快形成热点的是交通导航服务，其次是安全服务，而位置信息服务需要更多成熟的产业链环节参与其中以及运营商的业务引导和推广，以形成消费习惯。尽管目前LBS产业链尚不成熟，但受巨大需求推动和日韩成功模式的影响，若干简单的应用会先期出现。在中长期，运营模式和产业链各环节将逐渐成熟，运营商将加大力度推动LBS服务的应用。
手机定位市场潜力大
易观国际分析师符星华称，3G时代手机定位服务市场存在着很大的发展空间。中国移动和中国联通都推出了相关的LBS服务，主要包括提供最近的商场/宾馆/餐厅等查询、导航、物流、报警、车辆跟踪/指挥/调度、老人/孩子位置查询等。但是目前，移动增值服务LBS服务仍处于市场发展的初期。
服务涉及环节多 产业链耦合难度大
手机定位产业链由移动运营商、系统设备提供商、终端厂商、GIS开发商、应用提供商、中间件提供商等多个环节组成。而且，手机定位综合运用了移动通信、卫星导航、互联网、地理信息系统、综合信息服务等多方面的技术和应用，是多个产业、多项技术融合的产物。
易观国际分析师符星华认为中国发展的阻碍因素包括：LBS服务涉及的环节较多，产业链耦合难度大；商业模式尚不成熟，产业链各方利益难以平衡。内容信息匮乏，缺乏统一的地理信息资源。消费者可支配收入相对较低，ARPU值持续降低。
目前在中国市场发展LBS服务，其落地关键要素在于：产品及业务开发有待深入挖掘，LBS服务在中国发展应从行业应用和个人服务量各方面来看。一方面个人服务市场经过2年的市场培育，预计将在2007年进入高速增长期。目前，个人服务市场的产品种类单一，操作繁琐，以及基于定位的相关服务未能达到消费者的要求。
业务模式单一 应用相对薄弱
然而尽管手机定位服务的前景一片光明，但实际上，国内目前位置服务的应用还很薄弱。中国移动通信市场的增值业务模式主要是从韩日等发达电信国家引入，并根据国内市场和用户特点进行培育和推广的。手机定位业务的发展轨迹也不例外，该市场在国内的发展比美日等发达国家的发展滞后2～3年。
易观国际分析师符星华认为对于行业应用市场而言，应通过积极开发集团业务捆绑或其他方式，将公司其它的优质业务和LBS服务一起以诸如套餐的形式推荐，加强市场营销，以及挖掘行业应用市场的潜力。应针对行业应用市场及个人服务市场完善产业链环节，鉴于产业链成熟度和目前发展状况，在行业应用及个人服务市场开发增值服务产品时，应针对行业应用市场及个人服务市场完善产业链环节。
目前有可能最快形成热点的是交通导航服务，其次是安全服务，而位置信息服务需要更多成熟的产业链环节参与其中以及运营商的业务引导和推广，以形成消费习惯。尽管目前LBS产业链尚不成熟，但受巨大需求推动和日韩成功模式的影响，若干简单的应用会先期出现。在中长期，运营模式和产业链各环节将逐渐成熟，运营商将加大力度推动LBS服务的应用。
责任编辑：李哲
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