简约中寻找风格化：时尚引爆全新笔记本营销大战

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简约中寻找风格化：时尚引爆全新笔记本营销大战

2007-06-20 10:28 来源：厂商稿件 [收藏到E起摘]

【简介】
　　2007年，时尚界刮起一股颠覆风潮。抛弃浓艳的色彩、丢掉繁冗的奢华，取而代之的是一股清新、雅致的简约风格：时装呈现浅色、复古的女性质感；彩妆突出透明、自然的色彩搭配；发型则强调以简洁的轻舞飞扬来释放心情……而向来被称为“科技时尚前沿阵地”的IT行业似乎也不可避免地受到来自时尚界的侵袭，流行时尚的简约风格开始在笔记本产品中蔓延开来……

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　　2007年，时尚界刮起一股颠覆风潮。抛弃浓艳的色彩、丢掉繁冗的奢华，取而代之的是一股清新、雅致的简约风格：时装呈现浅色、复古的女性质感；彩妆突出透明、自然的色彩搭配；发型则强调以简洁的轻舞飞扬来释放心情……而向来被称为“科技时尚前沿阵地”的IT行业似乎也不可避免地受到来自时尚界的侵袭，流行时尚的简约风格开始在笔记本产品中蔓延开来。

　　纵观07年的笔记本市场，单纯的各项配置指标已不再是笔记本厂商竞争的唯一焦点，独特的外观和人性化的细节设计成为克敌制胜的又一必备法宝。在大众普遍认同“简约更时尚”的今天，面对大众的审美倾向，笔记本厂商也相继打出简约牌，长城、NEC、方正等品牌旗下的简约型笔记本纷纷出炉，新一轮的笔记本大战由此引爆。

　　细节中求差异简约中秀风格

　　融入最新科技的笔记本产品向来是时尚人群的宠物，相比参数众多的硬件配置，外形设计往往是抓住消费者眼球的第一法宝。但过于华丽的雕琢会给人哗众取宠的俗腻感，反而是简约、大方的设计与笔记本理性、科技的性格更为锲合。

　　在市场大众的审美要求下，简约的产品设计不可避免地成为众厂商共同追求的目标，这势必会造成短暂的创新浪潮之后出现新一轮的产品同质化。为了保持产品的吸引力和竞争力，厂商们从一开始就在简约中寻求差异化：华硕推崇简约商务风范，NEC追求尊贵与简约并存，长城电脑则强调简约中的风格化。

整体图

技术标贴
　　“简约不等于简单。”长城电脑的品牌负责人道出了自己对于简约的理解，“它是一种自然的视觉感受，也是一种精致的工作和生活状态。所以让用户在使用产品的过程中体会到来自设计、性能等多方面的舒适和满足感是我们真正要体现的风格。”他还强调，长城目前推出的简约型产品E580不但照顾到工艺设计上的流畅线条，还渗透了更多的人性化思考，让用户在操作时感受到前所未有的简单方便。

麦克风与电源指示灯
　　怎样在大同的简约中突出风格化？

　　虽然整个行业一直在高喊着差异化竞争，但由于全球70%的笔记本电脑均产自台湾四大代工厂，因此大幅度的设计差异几乎是难以实现的。因此，除了工艺设计，选材和细节的功能性是最好的突破口。在这一方面，长城E580就抓住了一个别人没有抓住的细节：触控板。用过笔记本的人都有过这样的感受：手指经常在无意间会碰到触控板，然后鼠标就不见踪影。这虽然不是什么大问题，但多多少少会给用户带来不便。长城E580针对这个不便专门设计了控制触控板开启/锁定的快捷键，这只是个小细节。但是当价格、配置、外观等宏观条件相近时，这个小小的细节就会成为巨大的差异。而就目前笔记本产品的整体素质来看，这样的细节完全足以构成差异。

　　差异体现在哪？差异就体现在细微处！

　　“高”“低”不是目的完整性才是硬道理

快捷键

触控板

指示灯与音频接口

右侧面
　　历年笔记本大战中强调最多的往往是两点，即一“高”一“低”：“高”是指配置高，它往往是在高端领域，高价格产品中最被推崇的“特性”。特别是在技术更新换代、新旧平台交替的时候，“高”的强调更是会出现在高中低各个梯次的产品宣传中，成为新品上市的主力卖点。“低”则是指价格低，这一直以来都是价格战不可回避的突出特点，也是低端产品刺激消费的杀手锏。

　　长久以来，笔记本厂商千方百计地探求市场信息，不断研发生命力旺盛的产品，其中虽不乏成功典范，但新陈代谢极度旺盛的市场却还是让他们几乎无一例外地陷入“高低”大战的怪圈中。然而，用户挑选笔记本电脑的标准并不局限于产品配置有多豪华、CPU主频有多高。相关的市场人员在调查中发现：用户对笔记本电脑的第一感觉往往来源于产品的外观设计，而促使他们购买笔记本电脑的重要因素则是产品的完整性。这里所说的完整性不是指产品本身是否完好无损，而是指产品的综合素质，即设计、性能、品牌、价格、服务等多方因素综合起来对于消费者的心理冲击力。

　　与手机等数码产品的频繁更换不同，笔记本电脑对于多数消费者来说仍属于典型的耐用消费品。除了有明显品牌偏好的受众之外，大部分消费者对于这类产品的考量都十分谨慎。面对日益成熟的大众笔记本用户，无论是一向以高价格著称的IBM、索尼、DELL等国际品牌还是以联想、长城为首的本土品牌都丢开了哗众取宠的炫耀而回归IT行业原本的自然、简约。

　　在配置、性能相差不大的前提下，谁抛出更加合理的价位、提供更简易的应用谁就有机会占据竞争优势。这一点国内品牌似乎更占据地利和人和的优势。与多数品牌依靠代工相比，长城电脑的制造、技术优势使得其产品在竞争中也颇具号召力。其旗下E580凭借Napa平台本本良好的性能、5399元的合理价位赢得了市场的认可,特别是其独特的无卡钩设计、斜面处理以及30度自动合屏等个性化特点更是为长城E580的综合素质大大加分。

　　从06年的“商务娱乐”、“游戏独显”到现在的“简约时尚”，笔记本电脑正朝着多元化、专业化、时尚化的方向发展。随着笔记本电脑的日益普及和用户需求的不断提升，笔记本将不再是简单的商务旅行者的办公用具，更是大众消费者的时尚用品。紧跟潮流的配置、合理的价位、良好的设计都众多因素都将成为用户的选购标准。简约风潮的出现既是IT产业与时尚交融的结果，更是笔记本市场发展的趋势所在。

　　群雄逐鹿，胜者其一。这场看似平常的“产品战”实为一场印上时尚烙印的营销大战。它体现的不仅仅是产品本身的素质，更多的是厂商通过产品所传达出的营销理念和市场方向。至于孰胜孰负，唯有战后方见分晓。

　　

【责任编辑杨鑫】

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