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网易搜索亡羊补牢为时晚矣

2007-05-23 eNet&Ciweek

  【eNet特约评论】“亡羊补牢”的意思是做错了事情即时改正还来得及。这个成语的道理说得没有错,但是并不科学。“牢”该不该补取决于圈子里还有多少羊,如果剩下的羊的价值低于“补牢”的成本,则亡羊补牢没有太大的意义。   在中国搜索市场上,丁磊这个中国互联网的技术先驱放走了太多的“羊”,是一件很可惜的事情。今天,六成的“羊”跑进了百度的“牢”,两成跑进了Google,丁磊已经没有多少羊可以“圈”了。   网易有道搜索推出半年有余,综合考量其性能,笔者认为,有道搜索并无赶超搜狗、雅虎、爱问之“暗器”,追赶百度、Google更是遥不可及。网易搜索亡羊补牢,为时已太晚。   1999年,李彦宏和徐勇回国创建了百度,第二年便成为全球最大的中文搜索技术公司。今天,百度已经成为中文搜索的霸主。在时隔六七年之后的2006年年底,网易公司开始公测自主开发的有道搜索引擎,从时间上,不仅远远落后于百度,也是所有门户中最晚的。   姗姗来迟,加上一个很突兀的“有道”品牌,网易自有搜索半年以来经营惨淡。ChinaRank5月23日数据,有道网站排名在两万之后,和网易门户全国第六的排名相比,可以说“约等于”不存在。   在5月22日的财报会议上,网易高层表示下半年将正式发布有道搜索,并且停止和Google的搜索后台外包合作。后台外包Google的效果如何? 在ChinaRank,我们看到网易现有搜索频道的流量贡献率同样很小。   网易有道搜索,凭借什么利器达到后来者居上的目标呢?目前的有道搜索分为三类,网页、博客和辞典。和其他国内“百度”追赶者一样,网易的网页搜索并未显示出明显的优势。其中有一个创新,就是可以即刻浏览结果网页的文字内容,但这一创新的杀伤力似乎还不够大。   辞典搜索市场相对较小,并且成为多个搜索引擎的标配功能。在简洁性上,有道辞典搜索不如百度。   不可否认的是,有道搜索将博客搜索作为了特色功能。除了博文文章搜索功能之外,有道通过“博客档案”对博客活动、文章长度等进行了数据分析统计。此外,网易研发人员还饶有兴趣地开发了一个“博客男女”产品,可以分析博主的性别倾向。   有道是否能够依靠博客搜索脱颖而出呢?笔者在之前的评论中指出,博客搜索实际上是一种“特殊类别的网页搜索”,大多数用户需要的是自己关心的任何信息,不管这种信息存在于博客、论坛还是个人主页中。ChinaRank的百度流量数据可以证明笔者这一观察。百度博客搜索的流量贡献还不如百度影视(1%贡献率)。   网易的搜索业务战略不无问题。首先,既然外包Google的搜索业务表现平庸,而有道已经在去年年底推出,为何不干脆在去年底用有道取代外包搜索,从而获得更多的测试流量、用户反馈,加速产品的成熟呢?另外,从搜索产品布局方面,新闻搜索和图片搜索的重要性和流量比都要大于博客搜索,如果说图片搜索技术不到家,那也应该首先开发和门户新闻业务更加相关的新闻搜索。   另外,从品牌方面,网易另创了一个“有道”,而不借用“网易搜索”的鼎鼎大名。半年已经过去,想必知道“有道”的也是寥寥无几。众所周知的是,网易和新浪一样,奉行的是单名牌战略,而不是搜狐和腾讯的多品牌战略,“有道”冒出堪称突然。   综上所述,在测试半年之后,我们看不到有道搜索在产品功能方面显示出追赶搜索两巨头的亮点,靠产品已经无法弥补迟到劣势。在品牌、产品、战略方面,网易搜索业务仍有诸多疑点。从长期看来,网易搜索业务挤入“第二集团”、挑战百度Google的可能非常小。真正的互联网英雄并不是一定要向Everybody提供Everything。因此,丁磊还不如壮士断腕,将资源向高品位新闻门户、免费邮箱和网络游戏这三驾马车集中。(令狐达评论)

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