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非广告业务成百度碗中鸡肋

2007-05-11 eNet&Ciweek

  【eNet特约评论】今年第一季度,百度收入2.756亿人民币,同比翻了一番,利润为8550万元人民币,同比增长142.6%,这个业绩再次让华尔街喜出望外。在中国搜索广告的强劲支撑之下,百度再次创造了佳绩。   不过,笔者从另外一个视角,在百度公司的财报中发现了一个“大幅下滑”的迹象。一季度,百度全部收入中2.747亿元为网络广告收入,其余非广告收入为九十万元人民币,非广告收入占据全部收入的比重仅为千分之三,可以说约等于不存在。   笔者找到去年四季度的百度财报。数据显示,四季度收入为2.713亿元,其中广告收入为2.698亿元,剩下的非广告业务收入为150万元人民币,占据全部收入的比重只有千分之五。   显然,在第一季度里,非广告收入从去年四季度的150万元下降到了90万元。另外,从两个季度来看,非广告业务贡献的收入竟然连百分之一都达不到。   百度的非广告(收费)业务都包括什么内容? 大体上上包括三项,均是以通过百度币向消费者收取费用作为收入来源,分别是杀毒、影视和传情。除了传情之外,杀毒和影视都是利用百度网站的人气资源,对于正版影视和杀毒软件进行促销,百度获得佣金分成,这两个服务和百度的核心业务-互联网搜索并无关系。   所谓传情,乃是个人消费者购买搜索广告,关键词主要是一些和自己有关的亲朋好友的名字,广告内容则是祝福话语。想必用过这一服务的人并不多,笔者之前搜索的真人真名也为数不少,但从未在右侧看到有祝福语出现。   百度影视在最初的时候,是作为一个收费的影视下载服务,内容全部来自于正版影视版权机构。显然,在盗版猖獗的国内互联网市场,百度这一试验并没有取得成功。去年年底,百度公司宣布,将把百度影视向免费方向转型,除了极少数电影新片需要用百度币下载之外,大多数提供了免费的在线观看或者下载(采用下吧软件)。百度表示,将通过随片广告的方式获取收入。笔者认为,今年第一季度非广告收入的大幅下降,和百度影视的转型不无关系。   百度杀毒也是构建了一个促销平台,迄今为止集中了九家公司的杀毒软件召开“网络展销会”,用户可以免费进行查毒或者使用其他一些象征性的免费功能。不过要杀毒,必须使用百度币按照各种付费模式缴费。   需要指出的是,这种在线查毒、在线销售杀毒服务的模式已经成为各大杀毒软件厂商网站的必备功能,厂商网站在支付手段上还包括手机短信、语音收费电话等等,要比百度币丰富和好用得多。这些杀毒软件厂商和百度合作的目的,显然也是为了借用百度积累的庞大人气。但是,由于杀毒主力军瑞星在网络销售的成功,加上普通用户对于百度币还十分陌生,百度杀毒并未取得非常好的成绩。   由于支付手段依靠百度币,百度这些面向个人用户收费的非广告业务也可以称之为“百度币”业务。这可以视为在WEB2.0产品的成功之后,百度公司在网络搜索之外开拓的第二片新领地。   包括知道、贴吧、百科、空间在内的四个Web2.0产品和网页搜索存在紧密的切合点,这些业务在搜索人气的推动下获得了巨大的成功。根据“中国网站排名”的流量统计,百度知道的流量贡献竟然超过了网页搜索,而贴吧则排在网页搜索之后名列第四。   时至今日,百度已经开始在一部分Web2.0产品上放置关键词广告,开始收获果实了。   和四个Web2.0产品相比,三个非广告业务一共只有九十万人民币的收入。刨除构建这些服务的开发成本和人力沟通成本,三个业务可以称得上是名副其实的鸡肋,弃之略显可惜,食之又味同嚼蜡。   从远期发展来看,以随片广告作为收入来源的免费影视服务仍然具有良好前景。目前,随片广告同样已经成为国内“YouTube克隆兵团”所瞄准的收入模式。不过,由于视频广告市场僧多粥少,加上没有附加广告的盗版影视文件随处可以“P2P得”,百度影视要成为一个能够让高层上心的利润中心还需要一段时间。   而百度杀毒和百度传情两个产品,前者缺乏服务的创新性和唯一性,后者并不符合市场需求。从精简产品线、聚焦核心产品考虑,百度应该尽早终结这两个业务。   实际上,在百度影视全面走向广告创收之后,百度币已经没有了赖以生存的收费业务基础,同样可以寿终正寝。   从百度目前的成长来看,中国搜索广告市场还有很大的空间可以挖掘。与此同时,百度也在凭借正版影视音乐以及新闻等业务涉足品牌广告市场。所以说,企业广告主的“腰包”还很鼓,在此背景之下,百度还是不关注个人消费者的“羞涩银囊”为好。(令狐达评论)

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