商业迈入网络视频时代 求发展还要多听民意
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【搜狐IT消息】 随着网络视频服务的普及，许多公司和企业开始尝试将广告等业务和在线视频相融合，互联网视频广告正逐渐成为一种重要的媒体宣传形式。《商业周刊 》近日就撰文介绍了商业互联网在线视频的发展情况。
发展速度惊人 企业受益匪浅
由于宽带网络和类似YouTube等网络视频共享技术的普及，在线视频服务飞速发展。根据统计，2006年，美国在线收看视频的人数达到1亿零700万，预计到2010年，这一数字将突破1亿5000万。
美国著名的企业博客咨询顾问黛比—威尔说，“如果你的博客上没有视频、音频和大量图片的话，那你还停留在2005年呢。”威尔去年出版《企业博客》一书时，商业领域还少有人涉及博客视频，而现在，很多公司的网页上都出现了各式各样的视频。
Blendtec公司总裁迪克森用公司生产的碎冰机粉粹假牙、石块、可乐罐和木板等，并且将这个过程拍摄下来，放到网上，借以证明产品质量。这些低成本“广告”让公司销售量连创历史纪录，目前这些短片点击量已超过了1700万次。公司市场部经理怀特表示，“我们的出发点就是树立品牌意识和市场观念，就是要让人们在发现自己的碎冰机不好用的时候，会想到有一种碎冰机能够粉碎石块。”
类似可口可乐、联合利华等大型企业也都把目光投向了在线视频广告，这通常能吸引数百万的观众，花费却要远远少于电视广告。
多种功能并用 培训招聘员工
对企业来说，在线视频还有很多其他用途，比如进行内部培训和员工招聘工作。
德勤咨询和美国运通公司等都利用在线视频进行员工培训，其中德勤公司有3万5千名雇员参加过这种培训，美国最大的汽车租赁公司Rent-A-Car 的网站上还有公司总裁泰勒讲述自己如何白手起家创业的视频。
类似的视频还能向外界展示公司内部运作的概况，以达到宣传企业和吸引人才的目的。对应聘者来说，介绍公司内部工作环境和情况的视频是非常直观的了解渠道，另一方面，应聘者也可以把自己的简历和其他资料制成视频交给公司。
微软公司就通过视频向用户介绍内部工作情况，罗伯特—斯科伯在微软就负责制作这样的视频。被誉为“微软博客”的他，在2004年推出了专栏——第九频道，在网上播放对微软员工的视频访谈。尽管他去年已经离开了微软，但第九频道每天仍然吸引着大量的访客。
风险影响投入 较电视差距大
事实上，在线视频广告存在一定的风险。最近的一项调查结果显示，只有56.3%的观众能够回忆起看过的在线广告内容。这也就是在互联网广告作用不断增长的情况下，各公司的投入增幅却很缓慢的原因。在线广告花费和电视商务广告投入相比仍有很大的差距，根据统计，2006年美国在线广告费用仅为电视广告的0.6%，预计到2010年这一数字也仅为3.3%。
但冒险有时是必要的，正如百事旗下的Frito-Lay公司营销部门负责人所说，“我们考虑到了风险，但我们更清楚，相对于巨大的收益来说，冒险是值得的。”Frito-Lay公司为了提升品牌知名度，举办了家庭视频大赛，获奖者将得到10000美金和到现场观看美国橄榄球超级杯的机会。这是很冒险的举动，竞争对手可能会花费200万在橄榄球赛上做广告，还会花更多的钱做电视电台广告。最后Frito-Lay公司收到了1000多条视频，公司有关人员表示，这些视频的“质量非常好，绝对物有所值”。
发展面临挑战 网民众口难调
网络传播面临不少难题，其中诚信是很重要的一点，显然，欺诈消费者会给企业惹来很大的麻烦。去年12月索尼公司视频造假事件就是最好的例子。专门帮助企业提升网络形象的软件公司负责人弗朗西斯认为，“企业的欺诈是一种赌博，可能会一时得逞，但注定是无法长久的。”
此外，还有一些因素是企业本身也无法控制的，例如网络病毒的传播。
虽然在线视频广告是不少公司企业宣传的重要途径，然而并非所有人都喜欢它，根据一项调查，77.5%的网民表示在线视频广告干扰了他们上网。许多人表示看到广告后会关闭该视频，27.9%的人表示会马上关闭该网页。
对此，YouTube市场主管雷德认为，公司发布网络视频时需要随时听取受众的反馈，“企业必须要听取用户的意见，要让人们实话实说。”（章田/雅龙）
发展速度惊人 企业受益匪浅
由于宽带网络和类似YouTube等网络视频共享技术的普及，在线视频服务飞速发展。根据统计，2006年，美国在线收看视频的人数达到1亿零700万，预计到2010年，这一数字将突破1亿5000万。
美国著名的企业博客咨询顾问黛比—威尔说，“如果你的博客上没有视频、音频和大量图片的话，那你还停留在2005年呢。”威尔去年出版《企业博客》一书时，商业领域还少有人涉及博客视频，而现在，很多公司的网页上都出现了各式各样的视频。
Blendtec公司总裁迪克森用公司生产的碎冰机粉粹假牙、石块、可乐罐和木板等，并且将这个过程拍摄下来，放到网上，借以证明产品质量。这些低成本“广告”让公司销售量连创历史纪录，目前这些短片点击量已超过了1700万次。公司市场部经理怀特表示，“我们的出发点就是树立品牌意识和市场观念，就是要让人们在发现自己的碎冰机不好用的时候，会想到有一种碎冰机能够粉碎石块。”
类似可口可乐、联合利华等大型企业也都把目光投向了在线视频广告，这通常能吸引数百万的观众，花费却要远远少于电视广告。
多种功能并用 培训招聘员工
对企业来说，在线视频还有很多其他用途，比如进行内部培训和员工招聘工作。
德勤咨询和美国运通公司等都利用在线视频进行员工培训，其中德勤公司有3万5千名雇员参加过这种培训，美国最大的汽车租赁公司Rent-A-Car 的网站上还有公司总裁泰勒讲述自己如何白手起家创业的视频。
类似的视频还能向外界展示公司内部运作的概况，以达到宣传企业和吸引人才的目的。对应聘者来说，介绍公司内部工作环境和情况的视频是非常直观的了解渠道，另一方面，应聘者也可以把自己的简历和其他资料制成视频交给公司。
微软公司就通过视频向用户介绍内部工作情况，罗伯特—斯科伯在微软就负责制作这样的视频。被誉为“微软博客”的他，在2004年推出了专栏——第九频道，在网上播放对微软员工的视频访谈。尽管他去年已经离开了微软，但第九频道每天仍然吸引着大量的访客。
风险影响投入 较电视差距大
事实上，在线视频广告存在一定的风险。最近的一项调查结果显示，只有56.3%的观众能够回忆起看过的在线广告内容。这也就是在互联网广告作用不断增长的情况下，各公司的投入增幅却很缓慢的原因。在线广告花费和电视商务广告投入相比仍有很大的差距，根据统计，2006年美国在线广告费用仅为电视广告的0.6%，预计到2010年这一数字也仅为3.3%。
但冒险有时是必要的，正如百事旗下的Frito-Lay公司营销部门负责人所说，“我们考虑到了风险，但我们更清楚，相对于巨大的收益来说，冒险是值得的。”Frito-Lay公司为了提升品牌知名度，举办了家庭视频大赛，获奖者将得到10000美金和到现场观看美国橄榄球超级杯的机会。这是很冒险的举动，竞争对手可能会花费200万在橄榄球赛上做广告，还会花更多的钱做电视电台广告。最后Frito-Lay公司收到了1000多条视频，公司有关人员表示，这些视频的“质量非常好，绝对物有所值”。
发展面临挑战 网民众口难调
网络传播面临不少难题，其中诚信是很重要的一点，显然，欺诈消费者会给企业惹来很大的麻烦。去年12月索尼公司视频造假事件就是最好的例子。专门帮助企业提升网络形象的软件公司负责人弗朗西斯认为，“企业的欺诈是一种赌博，可能会一时得逞，但注定是无法长久的。”
此外，还有一些因素是企业本身也无法控制的，例如网络病毒的传播。
虽然在线视频广告是不少公司企业宣传的重要途径，然而并非所有人都喜欢它，根据一项调查，77.5%的网民表示在线视频广告干扰了他们上网。许多人表示看到广告后会关闭该视频，27.9%的人表示会马上关闭该网页。
对此，YouTube市场主管雷德认为，公司发布网络视频时需要随时听取受众的反馈，“企业必须要听取用户的意见，要让人们实话实说。”（章田/雅龙）
【责任编辑 黄雪峰】
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