博客——一种成功的营销手段

　　

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　　博客作为一种新型的互联网媒体，随着营销模式的不断创新，其媒体价值也迅速放大。中国博客的数量更是飞速增长，2005 年中国博客用户达600 万，2006 年将达1520 万，预计2005 到2007 年年复合增长率在200%以上。庞大的市场需求空间，为博客成为一种营销手段奠定了基础，同时为成就博客营销提供了保障。

　　博客精品聚合聚集了大量的访问人气，从而也使博客赢利模式逐渐清晰，博客的营销价值与优点也得到聚合与扩大。

　　全球最大的博客聚合门户（艾瑞调查显示）——Bolaa（www.bolaa.com），聚合门户博客精品内容收录，拥有400万的活跃用户与3000万的日浏览量。

　　参与推荐的博客来自各个BSP，内容无局限题材的独特的跨平台聚合，令受众群及用户增量成为目前博客界内最庞大的。目前其已占据了国内博客分众广告80％的市场份额，成为了最具眼光投资商的首选投资对象。

　　根据新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn）对国内外有关博客营销研究的主要观点，结合作者自身尝试博客营销的实践体验，认为博客的网络营销价值有：可以直接带来潜在用户；降低网站推广费用方；博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一等八大优势。

　　而越来越多的人开始通过博客网站发布其网络广告。他们认为通过博客网站的细分目录，可以将广告以更低的价格推向那些最有可能观看他们节目的人群面前。而博客网络广告具有较高的投资回报，同时可以触及那些拥有话语权的、具有社会影响力的人群。

　　博客分众广告多赢模式的大胆创新尝试，也势必吸引广大媒体、博客作者的密切关注，进而引发大量的媒体和博客网友们的重点报道和激烈讨论，从而使企业品牌影响力得以迅速放大，而不仅仅是投放一个简单广告的效果所能比拟。博客，已成功转型为最有利最直接的营销手段。

【责任编辑 公维锋】