博客网站：“养鸡不下蛋”成为历史？
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统计目前向博客类网站投放广告的广告主构成，会发现这些公司基本都属于B2C企业（Business-to-Consumer的缩写，即商家对消费者，直接面向消费者销售产品和服务。）“只有这些企业，才有直营的需求。”李檬说。
据了解，这次福特福克斯对博客网投入的广告费有百万以上，也是汽车广告史上首款新品上市首先通过博客来宣传的案例。新品上市后，前两个月的广告将仅在博客上出现。“这款车主要是卖给年轻人，和博客的人群定位很吻合。其实在国外已经有过先例，奥迪、宝马都通过博客炒作过。”李檬说。
和讯网目前也在同汽车类厂商谈广告合作事宜。“博客类网站的广告对象基本都是一些快速消费品公司。所以汽车类、IT产品还有一些其他消费品，比如化妆品的厂商会对这种模式比较感兴趣。” 王耀说。
不过，对于商家来说，尝试新模式固然可以，但广告效果是首先需要考虑的问题。对博客类网站来说，得到商家的认可也直接关系到自身的生死。“写博客的人每个月如果只有几块钱的收入，大家可能觉得聊胜于无，但是如果广告主的钱全被这样没有针对性的平摊到博客身上，广告的效果就令人担忧了。”一位不愿意透露姓名的业内人士说。
对此，易观国际的分析师认为，根据用户对博客网站的使用意愿及经验，对用户进行划分。针对不同的目标用户群进行产品定位，开发更有针对性的线上及线下服务是非常重要的。“我们现在把几千万的博客按照类别进行了细分，按照汽车、IT、摄影类等等一些常规性划分分了大概十几个类别。”李檬说。
对于更多的广告主来说，这些类别也许需要进一步细化，才能满足他们的需求。而更加细化和个性的博客也许能得到更多广告主的青睐。美国的迈克尔-阿灵顿现在每月可以通过博客获得6万美元的广告营收。他的博客名为TechCrunch，主要用于介绍新技术和新公司。正是因为这种特性，这个blog很快成为了风险投资者和科技公司高管的常客，后者愿意通过他来透露公司信息或公布新闻。
据了解，这次福特福克斯对博客网投入的广告费有百万以上，也是汽车广告史上首款新品上市首先通过博客来宣传的案例。新品上市后，前两个月的广告将仅在博客上出现。“这款车主要是卖给年轻人，和博客的人群定位很吻合。其实在国外已经有过先例，奥迪、宝马都通过博客炒作过。”李檬说。
和讯网目前也在同汽车类厂商谈广告合作事宜。“博客类网站的广告对象基本都是一些快速消费品公司。所以汽车类、IT产品还有一些其他消费品，比如化妆品的厂商会对这种模式比较感兴趣。” 王耀说。
不过，对于商家来说，尝试新模式固然可以，但广告效果是首先需要考虑的问题。对博客类网站来说，得到商家的认可也直接关系到自身的生死。“写博客的人每个月如果只有几块钱的收入，大家可能觉得聊胜于无，但是如果广告主的钱全被这样没有针对性的平摊到博客身上，广告的效果就令人担忧了。”一位不愿意透露姓名的业内人士说。
对此，易观国际的分析师认为，根据用户对博客网站的使用意愿及经验，对用户进行划分。针对不同的目标用户群进行产品定位，开发更有针对性的线上及线下服务是非常重要的。“我们现在把几千万的博客按照类别进行了细分，按照汽车、IT、摄影类等等一些常规性划分分了大概十几个类别。”李檬说。
对于更多的广告主来说，这些类别也许需要进一步细化，才能满足他们的需求。而更加细化和个性的博客也许能得到更多广告主的青睐。美国的迈克尔-阿灵顿现在每月可以通过博客获得6万美元的广告营收。他的博客名为TechCrunch，主要用于介绍新技术和新公司。正是因为这种特性，这个blog很快成为了风险投资者和科技公司高管的常客，后者愿意通过他来透露公司信息或公布新闻。
【责任编辑 宋慧】
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