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“沙发土豆”玩游戏

2006-08-28 10:06　来源: 互联网周刊　　作者:姜明媚

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　　让喜欢看电视的人拿起电话参与节目—电视互动游戏不仅拉回了部分流失的观众，也创造了新的赢利点

　　夜晚，你坐在家里的沙发上，百无聊赖地切换着电视频道。突然，一个有趣的足球射门动画冒了出来：一个虚拟球员站在球门前，电视屏幕的一隅提示可以用手机发送短信或播打语音电话的形式，控制这个球员的动作，将球踢入被划分为9块区域的球门内，每个区域对应着数码相机、照相手机等多种诱人的奖品。当你把球“踢”进球门，成千上万的观众会跟你分享胜利。

　　这款足球射门游戏不过是众多电视互动游戏中的一种。在今年的世界杯期间，多家电视台都提供了形式各异的互动游戏，特别是中央电视台体育频道的“豪门盛宴”，主持人在旁边加以介绍宣传，更增添了游戏的互动性。　　　　

　　寻路新模式

　　事实上，这种依靠电话参与电视节目的形式早在2000年就已经出现了，当时最火的电视互动主要是电话点歌业务。近几年来，随着通讯技术的发展以及SP行业的出现，电视互动游戏开始悄然兴起。

　　从今年的三四月份开始，一些行业内人士明显感觉到了这个市场在渐渐升温。在SP行业的一个专业论坛里，一位注册名为“程大夫”的网友说，他在一年多前建立了一个电视媒体互动QQ群。最近一段时间，他明显感觉这个群里的人数多了起来。而一家做电视互动游戏平台研发的技术公司—北京奥特通有限公司负责人薛志强表示，最近找上门来合作的SP公司也明显增多。

　　这一升温与有关行业的监督部门新近颁发的条例有很大关系。7月31日，中国工商总局和广电总局联合宣布，从8月1日开始，所有广播电视机构暂停播出药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高等5类电视购物广告。对于地方电视台而言，此类广告禁播后，频道空出了大量的广告时段，他们需要迅速找到一条新的赢利渠道。

　　而处于产业链中另一个环节的SP公司，日子也过得比较艰难。中国移动“11条”、“二次确认”新规相继出台，不乏有SP哀叹“严冬”到来，纷纷寻找新的发展空间。而电视互动游戏作为依托传统行业的增值业务，有着广阔的发展前景。在这个领域真正有品牌影响力的公司并不多，SP公司对这个市场的关注也为升温做下了铺垫。

　　把游戏从电脑转向电视，对于电视台而言，除了增强节目的趣味性和互动性、提高了收视率以外，重要的一点是：这种节目有望把优质的电视观众重新拉回到电视屏幕面前。AC尼尔森的一项调查显示，18岁～34岁的男性越来越多关注电脑及视频游戏，越来越少看电视，而这一类的人群正是广告主们所最为看重的类型。

　　一位在深圳某SP公司工作的人士表示，很多电视台都在慢慢接受，还在探索，“它的辉煌时刻还没到来”。　　

　　边玩边收钱

　　电话电视互动游戏的业务模式灵活多变，涉及游戏内容提供商、SP、广告公司（代理电视台广告业务）、电视台等多方。普遍的做法是：各个电视台将其广告时段交给广告公司代理，后者与SP公司谈合作，买下某个时段（一次性买断或者按照流量分成）播放互动游戏。如果SP公司有实力，也可以和电视台直接洽谈广告合作。央视的所有电视节目增值业务都交给了央视公众。

　　目前观众参与互动电视游戏的方式主要有两种：短信（SMS）和语音（IVR）。薛志强介绍了这两种业务的营收方式：SMS-TV模式已经为大众所熟悉和接受；而IVR-TV则涉及到抢线问题，比如同一时间点可能会有一千个人打进来，而谁最先打进来谁就获得射门的机会。也就是说，在实际的互动游戏环节中，真正能够参与射门的人是很少的，正是那些播打了语音电话在等待抢线的观众，为电视台送来了源源不断的收入。IVR播打的收费平均为2元/分钟。2005年山西省电视台推出了由奥特通研发的《我是钓鱼狂》游戏，每天只有半小时播出时间，却吸引了2000人参与。据某SP公司人士透露，该公司曾和上海电视台合作，在中午时间推出了一个小时的互动游戏节目，一天的收入可以达到4万元。

　　但与黄金时段的广告收入相比，这些节目的收入还是太少，因此许多地方台都把这类节目安排在深夜或者凌晨的“垃圾”时段来播放。沈阳电视台原总编室主任潘新庆说：“反正这些时段也是空闲时段，倒不如拿来赢利。”江苏影视频道、云南二套在周六、周日凌晨推出电视互动游戏。沈阳体育频道、徐州文艺影视频道则把时间安排在周六、周日中午时段。但也有一些电视台看好互动游戏的发展，专门开设了游戏频道。8月份，南京有线数字电视开通了互动游戏频道，提供《小鸡快跑》、《非常雪仗》等多个电话电视互动游戏。青岛有线电视台也开播了互动游戏频道—56频道。

　　但正因为还处于起步阶段，这个市场也存在不少问题。这个领域中还缺乏有影响力的大玩家。市场上有很多个人创办的内容提供公司（制作各类Flash游戏），由于资金、实力有限，往往会跟风制作，导致游戏内容同质化。一旦什么游戏播出的效果不错，其他电视台很快就会出现类似的游戏。这个市场即将会出现新的霸主。据业内人士透露，今年空中网、新浪、Tom等对电视互动游戏业务的投入均有所加大。此外，鸿联九五现在已经和全国近三百家电视台合作，拥有目前市场上覆盖范围最广、内容最为丰富的互动电视服务平台。

　　另一方面，SP公司自身运营不规范，招致很多人对电视互动游戏投来怀疑的目光。5月份，由于收费不明、退定苦难等原因，上海南方讯典通信有限公司推出的短信竞猜游戏类电视节目《猫爪行天下大家来找茬》被用户投诉，投诉率高达90%。更有业内人士透露，现在的一些所谓“参与得奖”的游戏其实不是实时互动，而是提前录制好的，参与者信息和中奖号码都是提前就确定下来的。这种欺骗也会对观众产生打击。目前整个产业还有待规范。　　　　

　　可以触摸的未来

　　电话电视互动游戏是否只是一种过渡方式？未来的电视游戏是用遥控器还是用手机来玩？业内人士对此也有不同看法。薛志强认为，随着数字电视的普及，电视的交互性将大大增强，只要机顶盒提供互动游戏，用户完全可以抛开手机直接用遥控器玩电视游戏。而一位来自SP的人士则表示：电话电视游戏可以突破不同的电视传输渠道的限制，即便是在卫星电视、有线电视上，也可以操作。电信运营商相对已经形成了比较可靠的收费体系，因此他觉得手机和遥控器都会成为玩家的选择。

　　国外目前是机顶盒和遥控器为主，但是也支持短信和电话，只是所占的比例不一样。特别是在欧洲很多国家的电视台都有包含游戏在内的互动电视栏目。英国天空广播公司(BSkyB)1999年引入电视互动游戏，其旗下的游戏之星（Gamestar）是世界上最大的互动电视游戏门户网站，每周约有超过一百三十万电视观众通过卫星在该平台上玩游戏。

　　美国NBC Universal在今年成立了技术增长中心，任务就是应对数字化时代的商业机遇。这个新部门尤其强调在互动电视领域的增值服务，而之前NBC Universal在ITV（互动电视）方面的做法已经收到了明显的效果：3月份，“Deal or No Deal”节目收到了超过三千万条的短信和网络投票，观众同时可以参与“幸运的事”游戏（lucky case game），赢得1万美元的大奖。

　　如果一款成功的游戏在电视上获得了成功，那么它也可以转移到其他面向不同受众的平台上。眼下在一些北京公交车和城铁上安装的移动电视里，已经出现了“足球射门”游戏，有不少坐车的用户会用手机玩这个游戏，以打发无聊时光。

　　一位业内人士的话语道出了从业者们对于这个新兴产业的期待：“随着网络、硬件设施的完善，电视互动游戏一定会在中国发展起来，我相信欧洲的现在就是中国的未来。”

【责任编辑安研】

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