评：“博客金行”谁是赢家

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　　【eNet特约评论】8月23日，博客网正式发布“博客金行”。据博客网CEO方兴东介绍说，“博客金行”就是要让个人博客有机会赚钱；让博客、博客网站、广告主三方共赢”。一时间好象让博客们抓到了Blog赢利赚钱的救命稻草，觉得付出努力，提高自己日志的质量，换来更大的访问量就有收益。实际上“博客金行”这套博客赢利模式并非独创，对于博客们是“换汤不换药”，此种赢利方式比比皆是。

　　“博客金行”模式下，博客们获得收益仍然是靠在自己的Blog上投放广告，按照有效点击的次数获得收益。博客们的日志流量不仅仅要大，而且还要换成有效点击，才可能得到分成。这种广告模式在互联网比比皆是，象Google AdSense、百度主题推广服务都属于此列，还包括窄告、搜狐竞价广告等等。也就是说对于博客来说，“博客金行”的赢利模式并没有什么新意，跟以往众人使用的Google AdSense等完全一致。而且博客们在“博客金行”的收益还赶不上用Google AdSense等广告模式所获得的收益。我们就拿Google AdSense为例来进行比较。

　　相比Google AdSense，博客从“博客金行”中所获得的收益比例更小，方式更少。“博客金行”只提供一种点击付费广告模式，博客们通过每个有效点击可以拿到0.05至0.20元的广告收益，根据不同的广告库运营商计算的结果不同区别对待。而Google AdSense所能够提供的广告分成数额之高是有目共睹的，尽管每次点击分成比例不一样，但觉得超过“博客金行”所提供的收益。同时Google AdSense不仅能够展示按每次点击费用 (CPC) 付费的广告，也可能是按每千次展示费用 (CPM) 付费的广告。博客们通过Google AdSense获得收益的方式也多样化。

　　此外，博客们能否从广告上获得更多的收益还依赖于广告与网页内容的匹配程度。Google AdSense一向是以高匹配为用户所称道，可以自动投放根据网站和网站内容进行精确定位的文字广告和图片广告。而“博客金行”由于受目前投放广告数量以及广告系统自身的功能的限制，是不可能投放出与网页内容太相匹配的广告。这样博客们的广告效果大打折扣。

　　尽管博客们从“博客金行”上获得收益并不大，但对于博客网来说，这是其寻求赢利模式的一种突破。博客网拥有众多的注册用户，如何利用这些博客所制造的内容而又避免陷入争议之中，“博客金行”是一个合理的安排。

　　拥有庞大的内容资源，网络广告一般是会被优先考虑作为赢利途径。尽管用户的博客服务是博客网免费提供的，但如果未经用户同意，直接在其博客安插广告，就会象微软在MSN Spaces上安插广告引发“微软入室抢劫”的争议。“博客金行”用一点点“蝇头小利”吸引了用户自愿选择在自己博客投放广告，而博客网就有效地化解了其与用户之间就博客上投放广告的潜在法律纠纷，有效地利用内容资源。博客网在这个“博客、博客网站、广告主三方共赢”模式中才是最大的赢家。