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| 2006-08-18 17:10 来源: 互联网周刊 作者:四川在线 |
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来源：四川在线 作者：四川在线
“who cares?”自这句话从18年前回国的的普林斯顿大学留学生阎炎嘴里冒出来后，一度成为那个时代最流行的口头禅。西方传媒只报道中国的天灾人祸，且只有边角料用来填充版面，没有人真正关心中国，因为当时，中国还不是世界的大角色。18年后阎炎领导的软银赛富风险基金成了对中国大概念疯狂掘金的利器。投资界如今最流行的段子，就是从硅谷飞北京、上海的商务舱里满满坐的都是VC。海外媒体声称“上亿美钞在中国上空盘旋，伺机着陆”……
中国大概念近年来成为全球热宠，全球最大的手机用户群，全球第二、有望荣升第一的网民群，全球最大的中文博客群……VC们坚信，这些全球最大或第一相互碰撞，必将缔造商业史上最宏伟的美妙神话。
新媒体就此勃然崛起。没有人可以为新媒体下一个精确的定义，新媒体的最大理想是创制人工生命而不是虚拟性爱；最大现实作为是飞快商业、飞快应用；最大冒险精神是不断发现并占有媒体“蓝海”；最凶险的是别人比你更“新”……在人们富有激情的描述中，它自己丰富着多义性：1，所有“从0到1”的媒体都是新媒体；2，无线互联网是新媒体；3，手机媒体是新媒体；4，所有非传统媒体都是新媒体。
在这一波疯狂的VC热浪中，播客首当其冲。2005年11月，IDGVC给上海的播客类网站土豆网注入了近20万美元分险投资。时隔半年，IDG又拉来了GGV、集富亚洲等为土豆网注入850万美金，使得国内众多的播客类网站一下子看到了明天，播客斗志空前高涨。软银赛富在2005年也在热概念里掺合了一把，投资博客网220万美金。对此， “才”大气粗的软银赛富合伙人周志雄解释说：“反正钱不多，想玩就跟着玩一把。”
美国播客YouTube目前每天有一亿次的视频浏览量，而两个月前他的日浏览量才只有5000万。国内与YouTube极其相似的播客网站目前也只能达到几万的日浏览量，所以国内的播客网站要为自己证明的路途还极其遥远。
美国的YouTube每天的视频上传量有好几万，其中很多都是原创的东西，点击率相当高。网站的粘着度也很高，很多人愿意去看，也很积极的动手制作。但是在国内，可能跟文化因素有关，导致原创力量较弱，整个中国播客网站的发展都受此影响。目前在国内播客网络里流传的，大多是转载的东西，而且流行度最高的视频大多是恶搞文化。所以对于播客网站而言，摆在首位的是如何培养国内播客的创新意识，而对国内的播客来说，最重要的是体现自己的规模和品牌。
那么在现阶段，播客网站获得VC如此青睐的盈利前景究竟在哪里？总体看来，多媒体播客网站存在四种发展模式：一、娱乐内容提供商加技术平台提供，比如琥播网，介于传统媒体与传统互联网络之间，提供非传统的激情、幽默的视频内容的互动享受以及平台技术获得平台销售收入并同步获得内容实现广告收入。二、传统内容的网络聚合，比如mysee，通过签约一些传统内容，通过自有技术的平台，实现分发，吸引用户访问。三、个人视频门户，比如土豆，建立粘性比较高的社区，但是盈利模式稍显模糊。四、视频提供商，比如100tv，通过sp业务获得订户订阅收入。此外还有一些纯音频服务提供商。
多媒体播客将是播客发展的重要方向，互联网用户倾向于上传越来越多的内容，宽带互联网让用户对于多媒体娱乐提出了越来越高的要求。从多媒体播客的发展来看，精品视频内容成为内容运营的多媒体播客类网站的生存关键。未来多媒体播客网站能否在竞争中取胜，取决于后台技术、管理能力等综合实力。
播客主要盈利模式包括网络广告、企业赞助和用户付费订阅等。网络广告包括播客网站广告和视频嵌入广告，企业赞助主要是联合企业作一些内容征集和推广活动。用户付费决定于播客网站是否积累了一定量的优秀内容。播客网站目前面临着几个重要的发展瓶颈：首先对于多媒体博客来说，专业的制作水平制约了内容的大量生产。其次对于创作型用户来说，缺乏有效的盈利机制和激励，成为播客类网站的关键制约因素。
为此，笔者采访了最近传闻与红杉资本频频接触的新兴播客网站琥播网的负责人，问及何以保证自己的网站可以得到VC的重视。该负责人认为，一是技术，该网站拥有真正的流媒体，可以大视频拖动播放无须下载，同时保证版权所有；二是智能广告插播系统，可以根据用户信息和需求进行广告智能投放，提高广告发布效应；三是鼓励原创视频，除了在各地设立独立工作室为原创作者创造最好的环境，还积极在网站推荐原创的健康的网友上传视频，只要悉心培养，这会是一个很大的发布群体。这位负责人始终认为市场是培育出来的，目前的播客网站的确有些乱而无序，但也与发展过于迅速有关，如果冷静下来细细规划，中国的播客网络不会逊色于YouTube，因为中国的受众市场大得多。
记得一个投资人说过，搞风险投资，目光短浅肯定会死，但目光太超前也没法活。IDGVC合伙人李建光对这种概念有一种很坦诚的说法，不知道播客未来的市场在哪里，但对于新技术、新潮流，VC如果不投就意味着要丧失巨大的机会。或许这解释了VC追捧着播客网站的最终原因。
【责任编辑 安研】 |
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