2006年中国网络广告主调研启动 截至8月13日

　　即日至2006年8月13日，国内著名的互联网研究机构互联网观察中心与中国最优秀的专业市场调研公司艾瑞市场咨询强强联手，主办"2006年中国网络广告主调研"活动。此次活动将针对所有在互联网上投放网络广告的单位的广告投放负责人，通过网络问卷、传真问卷、纸质问卷，运用多种科学的分析方法，了解广大网络广告主的实际需求与期望，本着让广告主、公关广告媒介机构、媒体、第三方调研分析机构多方共赢的原则举办此活动。欢迎广大广告主、公关广告媒介机构、媒体等各方热忱参与和大力支持。

　　互联网观察中心 www.weamax.com 作为一家专业互联网研究机构，始终关注互联网广告趋势的发展。互联网观察中心将于2006年8月23日在北京新世纪日航饭店召开的“2006艾瑞新营销年会”上与iResearch艾瑞市场咨询联合发布“2006年中国网络广告主调研报告”。我们关注互联网，我们相信数据创造价值。

　　活动专题: http://www.weamax.com/special/survey2006/

　　调研背景

　　据研究资料显示，截止到2005年12月31日我国网民总数、上网计算机数、网站数分别达到了11000万人、4950万台、694,200个，互联网的迅速崛起，以及互联网媒介的发展，逐渐影响和改变着人们的生活形态，也拉动着网络广告行业的成长，网络广告也拥有了越来越大的“注意力”、市场份额和广泛的影响力。并且与传统媒体广告相比，网络广告具有传播速度快、更改灵活、价格低廉、交互性强等特点。尤其是互动网络广告更采用了有趣味性的和娱乐性的东西来吸引浏览者。　

　　更多的企业选择互联网来进行产品推广，企业宣传。到2005年中国网络广告主有3418家，比2004年的3205家增长了213家，增长了6.6%. 并且这一数值呈几何级数的增长。

　　当企业投放网络广告，“投放广告效果”便成为网络广告主最关心的问题，所以广告的曝光率、点击率、广告的投资回报率，成为网络广告主最为关注的重点。企业如何利用新的广告媒体减少广告预算成本，打造更具知名度的品牌？这是众多企业家和学术研究人员正在探索的方向。

　　调研目的

　　了解我国网络广告主的数量以及行业分布的情况

　　了解我国网络广告主对广告预算和收益的情况

　　了解我国网络广告主对媒体期望和选择的情况

　　了解我国网络广告主对公关广告代理公司选择和评估的情况

　　分析我国网络广告主评估广告投放效果的情况

　　分析我国网络广告主的市场行为