2006上半年数码相机热门机型分析报告

　　消费需求的剧增，使数码相机市场快速成长，其在冲击胶片相机的最后一片领地的同时，宣誓着对市场的统治地位。而竞争加剧，导致当前数码相机市场正逐步由厂商推动型的卖方市场，向需求拉动型的买方市场转型。但是，目前市场竞争仍处于一种无序的状态，价格战是这种无序状态的重要体现。

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　　消费需求的剧增，使数码相机市场快速成长，其在冲击胶片相机的最后一片领地的同时，宣誓着对市场的统治地位。而竞争加剧，导致当前数码相机市场正逐步由厂商推动型的卖方市场，向需求拉动型的买方市场转型。但是，目前市场竞争仍处于一种无序的状态，价格战是这种无序状态的重要体现。

　　(一) 主要结论与观点

　　根据2006年上半年数码相机市场发展现状，以及100款热门机型分布状况，消费调研中心ZDC对数码相机产品进行分析研究，并得出以下主要结论：

　　1、从产品角度来看：

　　首先，数码相机生命周期可以维持到2年之久。技术提升速度的放缓，是产品生命周期延迟的重要因素之一。

　　其次，在100款热门机型中，银色与黑色是数码相机产品的主色调；其他色彩机型产品数量分布并不广泛。

　　再次，大屏幕产品成为数码相机市场的主流，尤其是2-2.5英寸之间的产品所占比例较高。

　　此外，轻巧机身数码相机在市场上也受到一定的重视，但超薄机型整体数量较少。

　　2、从产品价位分布状况来看：

　　首先，中低端产品占据市场主流。在100款热门产品中，2000-3000元之间的数码相机统占市场。

　　其次，低价3000元以下机型将是2006年数码相机市场发展的重心之一。数码相机市场竞争激烈，必将导致产品价格不断下降，低价机型将掀起2006年数码相机市场价格风暴。原因有三：

　　其一，厂商市场竞争激烈状况导致；

　　其二，柯达与三星在数码相机市场的低价策略得到认可，低端市场的重要意义得到承认；

　　其三，普通家庭的市场需求将在2006年膨胀，低价数码相机市场空间较大。

　　3、从镜头分布状况来看：

　　首先，镜头方面CCD镜头统占市场，CMOS产品市场份额较低。

　　其次，500万像素产品仍是市场主流。但主流地位受到挑战，600万像素机型产品对其冲击力较大。

　　再次，2-2.5英寸显示屏的数码相机占据市场主导位置，3英寸及以上的大屏幕产品数量将会增多。

　　此外，主流光学变焦倍数停留在3倍及以下，高倍光学变焦产品数量分布较少，长焦数码相机市场发展受到限制。

　　4、从技术的角度来看：

　　高端产品技术下渗将是2006年数码相机技术方面存在的一个特征。伴随着消费类数码相机向大液晶显示屏、高成像品质、防抖设置、多媒体功能等方向的拓展，部分高端消费类数码相机上的技术和应用，将随着市场竞争的加剧而逐渐渗透到入门级的消费类数码相机上。

　　5、从品牌的角度来看：

　　首先，国外厂商主导数码相机市场格局。

　　其次，日系厂商市场份额较高，品牌较为集中，尤其以佳能、索尼、尼康这三大日系厂商为主。

　　再次，三星、柯达等厂商对日系厂商将起到一定的冲击作用，这将直接导致日系品牌市场垄断程度开始下滑。

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