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| 2005-12-20 12:10 来源:互联网周刊 作者:本刊记者｜王亚雪 董璐 |
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北京国际投资大厦的C座9层，“天天在线”的会议室里，又一场与客户的讨论会议正在进行。和往常一样，会议室的大屏幕上闪现着红红火火的网络春晚的专门网站（www.chunwan.com.cn），“天天在线”总编室的王鹏彬则为坐在对面的广告客户—康师傅集团的代表们演示着整个活动的流程和创意。
作为“国内首届宽带春节联欢节”的承办方，自从宽带春晚上线以来，负责此次活动的王鹏彬几乎天天都“泡”在这个会议室里，或是为赶来的广告客户介绍策划方案，或是与合作伙伴讨论、调整和改进晚会进程的细节。
网络春晚，自导自演
一年一个大年三十，一年一场春节联欢晚会。年年三十守在电视机前看“春晚”，似乎已经成了人们过年的惯例。尽管对这档娱乐节目的不满一年更甚一年，但人们似乎在这个时刻也没有更好的事情可做。于是就出现了一边抱怨节目无聊，一边又不得不守在电视机前的景象。当CCTV为电视观众创造了20多年的春晚传奇后，网络这个新生代媒体，终于耐不住寂寞，也要赶来闹闹年三十儿。
12月1日，中国网通与中国唱片总公司联合主办的宽带网络版春晚已正式上线；与此同时，新浪联合国内多家网站共推的另一台网络春晚也已初见规模。在王鹏彬忙着给广告客户宣讲网络春节晚会策划的当口，酷客网这边也忙得不可开交。
酷客网的周末是专门负责“2006全球华人春节网络联欢晚会”作品征集的联系人，自从作品征集开始后，周末说她这一个多月以来接的电话比一年接的电话都要多。有询问网络春节晚会流程的，有不知道作品提交方式的，还有打电话过来确认作品是否收到的，还有些网民在电话中就给她表演起了节目，更有些网民直接打电话过来要求参加网络春晚，其理由是长得酷似某网络红人……虽然在网站上公布了邮寄、Email等多种作品提交方式，但是网民们还是很不放心地要打电话确认，唯恐漏了表现自己、全民狂欢的机会。
不知道是今年“超女”的成功让更多的人见识到了网络传播的优势，还是Web 2.0概念中以用户为导向的经营宗旨让运营商、门户网站、SP、以及唱片公司们对网络的力量开始有了新的认知。总之，今年各家企业真是盯紧了网络以及春节晚会，誓要将网络中先进的表现形式与传统收视习惯结合起来，进行一场全民狂欢，所以光网络春晚，目前就已经准备了两台。
较早宣布启动的是由新浪网、中国网、大河网和网库主办，艺能京文传媒承办的“2006全球华人春节网络联欢晚会”，他们将艺能京文旗下的酷客（koook）网作为主要的作品发布点。而近日刚刚宣布上线的“国内首届宽带春节联欢节”，则是由中国网通与中国唱片总公司联合主办，承办方则是“天天在线”和掌上灵通，打的是宽带用户们的主意。
网络娱乐的金矿
尽管中央台的春晚节目越来越老套，但“身价”却是年年飙升。据估计，去年的春节晚会仅仅广告收入就直逼四亿元大关。据央视提供的一份广告报价单显示，去年央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元；除夕下午的“卡通拜年”广告价格也爆出每10秒145万元的高价；定于晚八时和零时的两则报时广告，更是分别喊出了480万元和680万元的起价。与前年相比，去年的春晚广告报价增长了30%以上。据悉，春晚主持人念的“某某企业向全国人民拜年”一般只有短暂的10秒钟，但企业却要拿出上百万元的费用，而一条贺电则要投入一千万元。
这个蕴含巨大金矿的市场终于惹动了众多网络公司，如果能给人们带来更多的选择，也未尝不是一件好事。据天天在线王鹏彬介绍，他们的宽带网络版春晚将在春节零点钟声敲响后上演。晚会将围绕网络金唱片、我炫我舞，狗年遛狗、我的春晚秀、2005往事、奇彩缤纷等八个板块展开，并邀请央视导演邹友开和翟建新“掌勺”，制作成晚会形式，通过春晚网站的视频窗播出。此外，为丰富内容，电视台春晚节目集锦、春晚宽带网上影院、网上迎春大拜年等内容也将在网上进行。
掌上灵通的总裁杨镭认为，这是三网合一的一种尝试。“把春节搬到了宽带网上，‘我的春节我做主’，而不是你播什么我看什么，网民变成了制造者，用手机随时互动，这就是三网合一的新趋势。”
而“全球华人网络春晚”的节目形式出台则相对曲折。艺能京文传媒起初并不是这台晚会的承办方。他们有一个自己的小“算盘”，预备在岁末年初的时候做一台自己的网络春晚，可以将集团内部的电视、网络和唱片公司资源整合起来。就在他们的计划书快要上报的时候，“全球华人网络春晚”的宣传已经如火如荼，用艺能京文推广总监胡小鹿的话来说：“这就好像我们地方电视台要做春晚一样，怎么能和中央电视台的相比呢？”于是他们就放弃了自己原来的计划。
两个月过后，胡小鹿他们得知这台晚会的原承办方方案不够“网络化”，征集来的作品都太传统，这点从他们节目流程的设置，比如第一乐章“春天的童话”、第二乐章“网络歌曲大家唱”……等就可以看出，非常缺乏互动性。胡小鹿他们的策划案很快得到了晚会组委会的响应，现在酷客网上的作品征集类别已经换成了改编剧、热舞、后舍形式、网络超级变变变、人物模仿秀、征选过年聚会游戏、恶搞版网络DV秀等7大类，《无极》、后舍、李宇春、小S等前沿词汇都被加入进来。
对于这台晚会的最终形式，胡小鹿表示不方便透露，要给观众留下想象空间，但有一点是肯定的，他们不会跟央视春晚争抢时间，会在它播出前一至两天播出。不过从现在开始，网民们就可以参与到这个互动的大游戏里来了。
娱乐嘉年华的“互动”秘籍
“网络赋予每个个体在内容上创造、分发、评价的权力。这已经不是对内容的简单集中，而是内容生产个体与内容本身的某种聚合。”一位网友这样期待网络春晚带来的互动效应。2006年的网络春晚采取由“晚会观众”自己创作节目和参与的方式，这比央视自2003年开始的网络直播，更有吸引力。
天天在线的宽带春晚，全部的节目和主持人都通过网上征集、评选产生。酷客网的网络春晚也表示其主持人和节目都将由网民产生，而且所有的节目，都将单独支持下载，网民们可以将自己喜欢的节目DIY成一台经典晚会保存。
据胡小鹿介绍，他们所做的网络春晚本身就是一个大的互动游戏，将网络社区的概念引进，强调每位网民的参与性，争取将它做成一个嘉年华似的晚会，让看的人都能找到自己的兴趣点。作为一个普通的网民，现在就可以开始“玩”了。如果有兴趣可以制作自己的节目，没准能获得其他网民的支持，直接上网络春晚，并迅速成为网络明星；如果没有那么强烈的表现欲望，也可以充分行使手中的投票权，可以将不喜欢的明星节目筛选下来，也可以要求组委会增加你爱看的节目数量，只要提议获得一定支持率，就可以实施。这种互动将持续到晚会结束。
换句话说，网民可以决定谁上，也可以决定谁下，这和超女的投票机制如出一辙。而这台晚会的节目形式就在网友们的参与中不断变化，虽然组委会也准备了开播时的现场，并预备请一些网络歌手参与，但最后一刻的节目形式，很可能是出乎意料的。
全方位互动的隐患就是不可控制。为了避免场面混乱，网民即兴表演节目或游戏的方案没有得到通过，只能是事先上传，这在一定程度上也提高了参与门槛。
在一些没有狂欢节传统的地方，嘉年华往往更受到欢迎。这就是为什么环球嘉年华在我国内地每年席卷大量钞票的原因。环球嘉年华到达阿联酋首都迪拜的时候，特地搞了一个女生节，只对女士开放，那几天客流量达到五六万人，平日里都很少出门的妇女们也赶来消费，其狂欢程度绝对高于欧洲的水平。
从1982年开始，每年央视春晚的节目筛选之惨烈是无法想象的，在底下总能发现这个哭了、那个恼了，春晚也就成了演艺明星们的大联欢。
姑且不论网络春晚会不会成功，有多少人看，提出这样的概念，就是尊重了观众的娱乐愿望。
摸索中抢滩互联网
“实际上这是基于传统娱乐业走向的考虑。”中国唱片总公司总经理助理张轲军说 ：“通过这台晚会，我要证明我们唱片公司不再是一个步履蹒跚的老人，而是充满活力地迈入了数字化领域。”
此次宽带春晚将中国金唱片奖的评选活动也搬到了网上，这项评选是针对通俗类网络歌曲，如果获得金唱片奖，将是对网络歌手的最大认可。网络歌曲评选在网上举行，也算是与时俱进了。
近年来，网络的普及正在改变唱片业的生态。一夜窜红的网络歌手已成为娱乐业的新宠，由此带来的电信增值业务收入更不再是行业秘密。在此情况下，唱片业与通信业寻求合作，针对春节商机策划出的网络春晚，正是双方产业链的一种整合方式。
有业内人士预期，一旦在网络春晚中冒出哪怕一首类似《老鼠爱大米》或《两只蝴蝶》的网络“口水歌”，它所撬动的彩铃、和弦铃等电信增值业务收入，将可能达到百万元级的规模。
但对于网络春晚的盈利模式，目前各方仍在摸索中。
今年是网络春晚的第一年，有多少人关注、有多少人观看……主办方们也心中没底。以新浪为代表的网络春晚预计投资是300万元，这还不包括四家网站本身的资源成本，为了能确保网民们流畅地看完整台晚会，中国网联合了38家省级、地方新闻网站的力量，预备借助P2P进行分源，以减轻新浪网服务器的压力，可谓是投入不菲。
这两台晚会的负责人均表示，如果能将网络春晚的概念推出来，就满足了，他们今年都没有盈利任务。作为第一届网络春晚，还处于手中培植期，也难以对广告客户形成品牌认知价值，现在只是预感到了美好的前景，但前景有多大，还不是很清楚。整个网络春晚后期的增值服务、赞助商和广告应当能成为企业盈利的一种方式，但其它的方式，只有做大、做好了，也才能更明确。
我国有1.03亿的网民，其中80%都是18岁至25岁的年轻人，如果他们中间有10%～20%的人来关注网络春晚，就会有巨大的商机。
网络春晚目前不仅在盈利模式上，从运作的节目形式上也能看到企业探索的痕迹。这两台形式不同、内容不同、平台不同的网络春晚，能否在全民娱乐的道路上，继超女再踩出一条新路？从人们看了20多年的春节联欢晚会中，再切进全民互动的娱乐概念，无疑是一个大难题。网络春晚的策划者们都表示，传统的力量不可忽视，他们不是希望能一下子取而代之，而是希望先进性与传统性能慢慢融合，最后形成一种全新的娱乐方式。 |
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