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| 2005-11-29 10:42 来源:互联网周刊 作者:本刊记者｜王亚雪 |
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“与去年的叫好不叫座相比，今年的电子杂志可以说既叫好也叫座。”Xplus副总裁林益发曾向《互联网周刊》这样预计今年互动电子杂志市场的形势。
就在去年，当提到电子杂志这个概念的时候，更多的人头脑中浮现的还是杂志的网络版或者是直接被定期发送到电子邮箱里的一些网页。但今年，一种集音频、视频、动画等多媒体手段为一体的新型互动电子杂志吸引了越来越多人的眼球。
发展初期，互动电子杂志最先把目光投向了音乐方面。一般的平面音乐杂志，虽然介绍音乐，却很难带给人真正音乐的感觉，而通过音频和视频的结合，电子杂志对音乐的介绍则更直观而生动。2003年第一本真正意义上的互动电子杂志《酷乐志》就是在这种情况下产生的。
沿着这样的思路，一些时尚类的内容被吸引过来。到目前为止，在两大互动电子杂志平台Xplus和Zcom上下载率最高的依然是时尚类杂志—《男人志WO》。然而，随着这种形式的杂志渐渐为人们所接受，更多类型的内容开始进入这个市场。比如教育类的《阶梯英语》、财经类的《中国财富》、体育类的《踢球者》、科技类的《电脑时空》等等，如今在Xplus这个平台上，已经可以进行近十种类型，40多本杂志的订阅。
从技术上来讲，互动电子杂志并没有太高的门槛，可以说它只是在flash基础上做出来的多媒体杂志。但它的很多优势是传统的平面杂志无法相比的。一方面，传统杂志最大的成本纸张、印刷和投递（目前平台对杂志投放还处于免费阶段），对电子杂志来说几乎为零；另一方面，Xplus、Zcom、Magbox等用户管理后台可以及时针对读者做阅读分析，并得到实时更新的信息反馈，则对内容制作者和广告商来说，都是非常有吸引力的。
除了统一的发行平台外，各个杂志也在寻求着自己独有的发行渠道。大多数互动电子杂志把自身的网站作为了一个有力的发行途径。飞行网市场经理单凯涛介绍，在没有做任何推广的情况下，该公司的《男人志WO》和《爱美丽ME》在推出不到2个月的时间，在其网站的日下载量已经达到了9万本。
值得一提的是，一些电子杂志也开始尝试着采用传统的营销渠道进行分销。北京阳光导航网络技术有限公司CEO程虹介绍，该公司将其电子杂志产品《阳光电视导航》定位为促销品和礼品，更多的采用经销商分销的手段向企业单位进行推广。目前，阳光导航已经在全国20多个地区发展了100多家经销商。 这样所产生的收益与用户个人订阅所产生的收益比是7∶3。
目前，互动电子杂志已经越来越被资本市场看好。前不久，Xplus获得联想投资、宏创投和招商富鑫资产管理的450万美元风险投资，不久Zcom也获得了凯雷千万美元的风险投资。此外，有消息称，阳光传媒旗下的北京阳光导航网络技术有限公司，也将获得IDG的一笔风险投资。据知情人透露，这笔资金将于春节前后逐步到位。
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