分析:从苹果到沃尔玛 缘何争相进军MNVO市场

　　【eNet硅谷动力消息】苹果电脑公司的掌门人斯蒂夫-乔布斯向来以与众不同的想法著称，但是现在他的想法－将苹果塑造为电话公司，这会让其最忠实的苹果发烧友也会感到震惊。

　　这一消息听起来有些牵强，但是在今年夏天这种迹象将露出端倪。苹果携手摩托罗拉公司早就开发了iPod手机，并有望在不久后推出。

　　与此同时，一系列的公司从维珍集团到沃特迪斯尼公司的案例也在证明全新的网络运营模式可以让更多的企业轻易进入移动通信市场。

　　三年前，维珍公司向Sprint PCS公司租借了移动通信网络，并向年轻人提供预付费移动电话业务，今天维珍移动公司的用户已经达到了300万，并有望在今年底公开上市。

　　去年12月份迪斯尼旗下的ESPN推出了自己的移动通信业务，向消费者提供体育赛事新闻和多媒体内容。现在每个星期有9700万美国体育爱好者提供电视、广播、网络和杂志观看和收听ESPN的节目。而互联网服务提供商Earthlink在去年10月份就做出了同样的举措，它定位高端手机用户向其提供电子邮件和数据接入服务。

　　上星期，迪斯尼公司宣布将创建美国第一家专门面向家庭用户的移动服务公司－迪斯尼移动，其定位的市场为家庭用户，向儿童以及他们的父母出售手机。新业务名为"迪斯尼手机"，根据家庭用户特殊的交流需要量身订做，其中还包括了许多面向家庭的娱乐内容如带有迪斯尼特色的手机铃声和游戏。该业务将租借于Sprint公司的移动通信网络，并定于明年推出。

　　无疑向维珍和迪斯尼出租网络的Sprint公司从中获益匪浅。积累了这样的成功经验，Sprint将其网络向几十家类似维珍移动这样的承租方开放，这些公司大多数将在明年进入美国移动通信市场。美国移动巨头Verizon无线公司也将效仿这一做法，将其网络向外界开放，试图获得类似的成功。

　　像维珍和迪斯尼这种经营移动通信业务的方式称为"移动虚拟网络运营"，即MVNO，它正在迅速流行起来。

　　然而苹果并不是唯一一家有望在今年推出移动业务的大型公司，分析家认为那些在消费者心目中具有强大品牌影响力的公司也可能正在计划其自己的移动业务，包括耐克、沃尔玛公司。

　　来自Current分析研究机构的分析家Weston Henderek认为，零售巨头沃尔玛公司也很有可能称为MNVO运营商，其定位很可能是基于预付费方式的信用卡业务。沃尔玛很可能效仿便利连锁店7-Eleven公司，该公司在2004年4月份推出了预付费业务，并将其连锁店作为销售渠道。

　　对于苹果公司来说，进入移动通信市场是件很容易的事情，因为它本来就擅长于制造超酷用户界面友善的便携电子产品，而且其销售的iPod音乐播放器数量已经超过了1500万台。在每一代新产品中，苹果都会加入提升产品性能包括更多的内存和更大的彩屏。因此苹果推出融合手机和媒体播放器功能的电子产品也是顺理成章的事情。