新概念网络广告条崭露头角 机遇与挑战并存

　　【eNet硅谷动力消息】广告条就象互联网上的皮氏培养皿，是滋生财富的温床。现在，它作为重要的促销手段又开始了另一轮的试验。

　　Chitika公司是一家位于马萨诸塞州Marlborough市的广告公司，它从上个月末开始测试迷你电子邮件（eMiniMalls）技术。利用这项技术可以扫描网页，挑选出用户可能感兴趣的产品，然后将销售伴随的页面缩小后显示在广告条上，并明确标示出产品的价格、产品评论和到销售商网站的链接。

　　业界分析家和网络管理员们称，如果用户们可以克服他们长期以来养成的对网页顶端的矩形框内的内容视而不见的习惯的话，那么这个构思也许可以开辟出一片新的市场。

　　Jupiter Research网络顾问公司的一位名为Gary Stein的分析员说：“我明白这是一个交互的过程，购物搜索是一个好主意，但是它仍然被人们认为是此时或此处的事情。”“广告条本身并不引人注目。”

　　Chitika公司用这个与众不同的方式来使用广告条，其目的就是为了吸引注意力。包括大学储蓄网站Upromise.com在内的许多网络出版商都将参与这项广告条技术的测试。使用这项技术后，用户们无需在不同的网站之间快速切换而只需要点击不同的标签就可以浏览某产品的各种特性。

　　例如，如果某个的客户网页上提到了MP3播放器，Chitika就会立即发送一个广告条给出版商，内含3个不同的零售商提供的iPod信息。然后是销售商的名称和定价，用户可以点击相应的标签来查看简要的产品评价，以及特定网络日志上的相关产品描述和报价情况。只有当用户点击销售商链接时，他们才会进入到零售商的产品页面。

　　在那一点上来说，不管交易成功与否，销售商平均都要支付1美元给Chitika公司，Chitika公司将与Shopping.com网站一起分享其中的部分收入。Shopping.com网站是一个产品比较网站，它为Chitika提供销售商名称和产品数据。

　　实际上，与Shopping.com网站联手只是帮助Chitika公司获得广告商和出版商注意的两大重要因素之一。除了借助购物搜索引擎的强大优势之外，出版商们逐渐喜欢上了使用这种一条龙连锁广告服务。