论短信经济与短信网址

　　三评：区区70字的短信能承载丰富的行业应用吗？

　　区区70字的短信能承载丰富的行业应用吗？

　　这似乎又是一个新版蚊子与狮子的故事。不过，它不再是一个寓言，而是一个可以预见的现实。

　　简单是一种难以估量的力量。

　　短信，目前被称作一种新兴媒体，也有称之为第五媒体或第六媒体。这种信息媒体虽然每一个页面所包含的字数极少，但内容却是十分精练的，而且是可以互动的，是一种交互式的媒体。即使只包含70个汉字，短信也可以完成很多类似公开企业咨询电话（像114这样的电话查询服务），政务信息的查询（比如农村技术服务站的相关内容查询），商场打折查询等等多方面的行业应用和移动信息化需求。

　　这是传统媒体所不能做到的。

　　但为何短信目前并没有在企业广泛运用呢？

　　应该说，目前移动互联网所能涵盖的终端用户数和服务项目数都超过了有线互联网，但是丰富的应用没有得到很好的推广，这是因为渠道封闭、企业应用门槛太高，难以完成真正的普及和推广。短信网址的出现有效地解决了这个门槛问题：技术的成熟方面，价格的低廉方面、应用模式的多样化方面等都具有明显的优势。

　　当前这种运营商、SP、用户构成的移动增值服务商业模式，企业难以参与。目前，只有通过移动运营商和国家信息产业部等相关认证的企业（SP）才拥有提供短信服务的资质。而这些SP是以内容提供和业务推广来完成自己的盈利目的，行业应用对于其没有很大的诱惑力，而政府也没有力量来推进这种耗资巨大的行业应用，政府特定的功能定位也不能要求它来完成这种服务。这样，在短信服务提供上出现了企业介入的障碍，即没有统一的寻址方法和相应的数据资源中心库，无法让个人通过短信寻找到企业并实现信息的双向互动。也就是说，一旦这个问题解决了，短信行业应用这扇大门也将随之打开，短信网址技术正是为解决这个问题而设计的。

　　据估计，未来三年内，短信网址的企业用户就将达到100万，前景十分看好。

　　四评：短信网址到底是哪种商业模式？

　　使用短信作为进入用户中央数据库的好处是：能涵盖所有移动终端用户，通过短信网址技术能启动目前以及将来移动信息化最基本的应用，并使得这些应用更为简单，推广更容易。

　　短信网址的提出，可以吸引大量的企业；大量企业的进入，可以引导我们去开发更深层次的服务。借助互联网失败与成功的经验，可以规范移动短信网址的命名，推动移动数据和移动互联网的发展，也将给第三代移动通信的启动注入新的活力。

　　移动增值服务的商业模式，主要收费对象是用户，就是各方都要向用户伸手要钱，这已经使消费者难以招架，其警惕性越来越高。而短信网址针对的是企业和政府，通过统一端口，设置短信网址注册机制，让企业自主注册，降低企业和相关部门通过短信向用户提供服务的门槛，通过移动电信运营商完成企业（政府）和其所服务对象的移动信息互动，从而建立起短信行业应用的一种新的商业模式。

　　这种商业模式以企业为主，用户可以是免费的，用户会有更大的参与热情，只向用户伸手要钱的现状有可能因此发生改变。

　　五评：短信网址技术是否可以优化短信业务结构？

　　中国目前各类短信的年发送量超过2200亿条，其中半数以上是通过个人之间发送完成的，增值服务提供商（SP）提供的笑话、娱乐、新闻、游戏等内容性的服务占到总量的30%左右，只有很少一部分与企业和行业应用有关。

　　短信网址引入企业，把行业应用服务推向用户，将会改变这一现状，会开拓一个新的市场，为日趋疲软的短信经济注入新的活力。

　　短信网址带来的改变不是改变目前产业链中的格局，而是通过引入企业，开拓行业应用，进而在扩大市场容量的基础上改变这种结构，它不会抢食这些SP的蛋糕，也不会出现与目前的SP发生激烈竞争。