不管何种产业都需要一些时间发展成熟，而且投资越大的产业、前途越光明的产业，它的成长期越长。如果摆一个烟摊，那当然马上就可以赚钱了。但是如果所有人都去干这类“摆烟摊”的生意，那产业的事情谁来管？——王峻涛
1986年，亚马逊(Amazon)的创始人贝索斯从普林斯顿大学毕业，1988年进入了位于纽约的“信孚银行”，主要从事的工作是开发电脑系统，这为他日后设计亚马逊的电子商务系统准备了条件。1989年，贝索斯成为信孚银行最年轻的副总裁，锻炼并显示了自己在管理方面的才能。1990年，贝索斯开始协助D.E.Shaw and Co.这家华尔街的顶尖公司建立定量分析的风险基金，这一做就是4年，其间在1992年因表现优异又被提升为该公司最年轻的副总裁。在这段时间里，贝索斯对资本市场又有了深刻的理解，这为亚马逊在起步阶段有效地利用资本准备了条件。
机遇总是垂青有准备的人。
在创业的阶段，贝索斯创立的电子商务公司可以说在电子商务的各个方面都作出了正确的选择，也获得了空前的成功。尽管贝索斯事后认为有些正确选择具有偶然性，但在旁观者看来，却是与他们前期的充分准备以及贝索斯本人的灵感和“兼听”的作风分不开的。
比如“亚马逊”这个名称的来源就体现了他们工作中的精益求精。最开始，贝索斯打算取的名字是“aard”，但伙伴觉得晦涩难懂。后来他又想到用“Cadabra”，但这个名称很快就遭到了大家的反对。贝索斯后来回忆道：“我们本来是以好像咒语般的词汇来替公司命名，但是每一位我们与之提到这个名称的人，包括协助公司创立的律师在内，都觉得‘Cadabra’这个词听起来就像是Cadaver(死尸)一样。”
究竟取一个什么样的名称好呢？贝索斯想起了他的一些经历。
1994年，贝索斯看到了一个统计数据：互联网的成长速率每年将高达2300%。这让他兴奋不已。于是，贝索斯毅然辞去了在华尔街的优越工作，带着老婆，驱车远行，选择了在互联网上创业。
他们的行程沿着世界最大的河流——亚马逊河。
古老的亚马逊河孕育着生机和活力，真正是“渊深鱼藏”。处在创业激情中的贝索斯心情极佳，灵感激发，有关创立公司的诸多事情和设想都是在那个行程中酝酿成型的。
贝索斯集中大家的意见，结合自己的感受，决定要向世界最大的河流看齐。于是，在原名使用两个月以后，将公司名称由“Cadabra”换成了“Amazon”。1995年7月，亚马逊正式开始线上售书。后来人们诙谐地评论说，也幸亏如此，否则网络上今天出现的就是一家谐音如“死尸”的网络书店，这不把顾客吓跑才怪呢。
单从公司的命名，我们已经看到一个严谨的、充满激情的亚马逊的影子，他们在发展的困难时期深受股市的青睐，日后开创了电子商务的成功范例，看样子都不是偶然的。
但是，这仅仅是第一步，关键的还是卖什么东西才能吸引大家到自己网上来买。现在，有很多人也看到了电子商务的必然趋势，有很多网民也有在网上开店的打算，但他们为难的是，不知道将要在网上卖什么。
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