《天下无贼》里挥动的淘宝小旗，淘宝网上被拍卖到2万多元的刘德华的皮裤，种种迹象显示《天下无贼》有意联手网站实现全面商业化。而据悉，金山公司也在积极谋划和《功夫》的合作。可见，IT业和影视娱乐业的联姻再度升温，这样的联姻能否使合作双方珠联璧合？
记者日前登陆国内知名的C2C网站淘宝网，发现他们和华谊公司合办的《天下无贼》明星道具拍卖进行得如火如荼，从刘德华的数码摄像机、开机仪式上的藏式马靴和礼帽到李冰冰的数码相机，还有3000张电影海报，30件明星签名的服装，这些商品都是一元起价，在激烈的竞拍中已被抬高到很高，李冰冰的披风目前竞标价为2000元，刘若英在电影中那件漂亮红毛衣竞标价为6100元，刘德华的皮裤更被炒到20000元。
近两年来，IT企业搭车娱乐营销成为一大潮流，主要的模式有：一是借助热门影片上映来做产品推广。比如，2002年年底，多普达686“手机中的英雄”的广告语随着张艺谋导演的电影《英雄》火爆上映而传遍大街小巷，虽然《英雄》折戟奥斯卡，但当时不少手机的“弄潮儿”手捧686手机在大街上尽情聊天却证明了多普达的成功。二是一些影视的增值服务整体出售给IT企业，成为该企业经营业务的一部分。比如，无线增值服务商掌上灵通已买断了电影《2046》的独家无线版权，无线版权将包含除kJava类手机游戏之外的各类无线增值服务，这次买断《2046》无线版权的主要目的仍在于推动公司WAP业务的进一步发展。三是最近由拍卖网站与网络游戏商掀起的“追星热”，目的在于提高拍卖网站与网游的知名度与人气，金山方面人士表示，《功夫》上映后，必然会引来更多用户关注他们的网络游戏。
分析这些联姻事例，不难发现保证其合作成功的秘诀至少包含3个元素：一是影视产品本身的价值及宣传推广策略；二是每次合作都能推动IT企业品牌的不断增值；三是广泛调动消费者的参与意识，给消费者真正的实惠与乐趣。而目前最热门的拍卖网站搭车影视片做法，是双方用户资源重合的结果，效果也非常显著。
淘宝网人士证实，《天下无贼》上映前后，关注淘宝网和此次拍卖的用户很多，抢手的几件商品都有100多人出价，而单个商品的浏览量更是达到1万多人次.
【责任编辑 朱青】
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