门户网站巨头雅虎昨天宣布推出一系列"Yahoo"品牌消费电器产品并且放在其网站上出售，显示他们正悄然尝试将自己的品牌从学术研究场所带到普通家庭居室中去。
这些销售产品包括DVD机，家庭影院系统等，生产商都是Diamond Electronics，价格从69-269美元不等。虽然雅虎过去也试过将其品牌授权给消费产品，但这次是首次贴牌给家用电器，以前都是些与PC相关的产品，例如数码相机，键盘等。
雅虎发言人Nissa Anklesaria说，“通过授权扩充我们的品牌一直以来都是我们的市场营销策略之一”。Anklesaria还说与Diamond的合作产品早在秋季时已在几个零售网站推出，只不过没有大事宣传而已。
与Diamond的合作是雅虎进军PC以外世界的又一次尝试，上个月，他们才和SBC Communications合作推出一项数字视频项目。另外，Yahoo的品牌还扩充到了SBC的家庭网络和Wi-Fi产品中去。
雅虎的授权计划反映了IT企业纷纷试图进军一向由日本企业垄断的消费电器(CE)市场的风潮，而配件的标准化，对液晶电视等产品的强劲需求，还有中国的廉价生产成本，这些因素造就了任何企业都可以用自己的名称销售产品。戴尔，惠普等PC产商都采取了和雅虎类似的方法先后进入家庭娱乐市场。
不过，要取得成功并非易事。企业除了要有很好的品牌声誉，还要有不易仿制的工业设计。Gartner的分析员Van Baker说，“最重要的是两件事，品牌和设计，这才是让你能收取高额费用的因素”。
另外，新产品投入市场的时间也从一年减少到了几个月；广告预算更加不能少。除此以外，利润率依然很低。由于选择太多，消费者更可能因此而开始将注意力转向价格而不是值得信赖的品牌。
即使上面这些功夫都做足了，也不保证就能财源滚滚来。Compaq和Gateway在90年代时已试过销售电视机，失败了；Intel，Compaq等2000年时也试过卖音乐播放器，同样失败了。【责任编辑：赵文博】 
【责任编辑 胡滢】
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